Racco prepara piloto em farmácias e mantém venda direta

A Racco Cosméticos prepara um projeto-piloto para levar seus produtos ao varejo farmacêutico, mantendo a venda direta como principal canal comercial. Segundo a empresa, a iniciativa está em fase de implementação e busca ampliar o acesso aos itens da marca e alcançar novos públicos.

Fundada em Curitiba, no Paraná, em 1987, a companhia é comandada por Nicolle Rauen desde abril de 2025. Filha dos fundadores Luiz Felipe e Gisela Rauen, ela integra a Racco desde 2000 e é farmacêutica de formação, de acordo com o release.

Gestão e governança

A empresa informa que está revisando processos internos, aprimorando a estrutura administrativa e fortalecendo mecanismos de governança. Entre as medidas está a criação de um conselho familiar, voltado a organizar a participação da família nas decisões estratégicas e contribuir para a continuidade do negócio.

“Uma empresa familiar precisa evoluir sem perder a identidade”, afirma Nicolle Rauen. Segundo a CEO, a companhia trabalha para estruturar processos, aprimorar a tomada de decisões e definir responsabilidades com mais clareza.

Nova identidade e ferramentas para revendedores

Em 2026, a Racco apresentou uma nova identidade visual e o posicionamento “Racco. Cuidado que inspira”. A companhia afirma que a mudança faz parte da estratégia para aproximar a marca de novas gerações, sem deixar de lado o relacionamento construído com consumidores e revendedores.

Paralelamente, a empresa diz investir em ferramentas digitais para capacitação de revendedores e para melhorar a experiência de compra. Com fábrica própria em Curitiba, cerca de 120 colaboradores diretos e aproximadamente 320 centros de distribuição, a Racco reúne mais de 100 produtos de cuidados faciais, corporais e íntimos, cabelos, perfumaria e suplementos.

As ações integram o planejamento de expansão para 2027, quando a companhia completará 40 anos de atuação.