Moda athleisure cresce e leva roupas esportivas ao dia a dia

As roupas esportivas vêm ocupando espaço em combinações para trabalho, lazer e viagens, em um movimento conhecido como athleisure. Segundo estimativas citadas pela Baunny, o mercado brasileiro de roupas esportivas movimentou US$ 4,44 bilhões em 2025 e pode alcançar US$ 6,20 bilhões até 2034.

O levantamento do IMARC Group projeta crescimento médio anual de 3,65% entre 2026 e 2034 e aponta a demanda por peças de athleisure entre os fatores de expansão do setor. Já a Euromonitor estima que o mercado de sportswear tenha movimentado R$ 36,8 bilhões no Brasil em 2025, associado também à procura por bem-estar e roupas funcionais.

Peças pensadas para transitar entre compromissos

Leggings usadas com camisas, tops sob blazers, jaquetas esportivas combinadas a jeans e conjuntos para diferentes ocasiões exemplificam a aproximação entre o vestuário fitness e o casual. De acordo com a Baunny, a mudança acompanha rotinas que reúnem trabalho, compromissos pessoais, lazer e exercícios.

Para Raissa de Albuquerque, cofundadora e diretora de operações da empresa, o desenvolvimento de produtos passou a equilibrar recursos técnicos, como compressão, respirabilidade e controle térmico, com características do vestuário convencional. “Hoje, a consumidora quer peças que acompanhem diferentes momentos do dia, por isso pensamos em produtos que tenham atributos de performance, unindo elementos típicos do vestuário convencional, priorizando estética refinada, caimento impecável e modelagens confortáveis para uso além do treino”, afirma.

A Baunny, criada em Curitiba em 2025, produz moda fitness para outras marcas no modelo white label e informa atender cerca de 300 marcas no Brasil e no exterior.