54,9% dizem ir além da primeira página do Google

Mais da metade dos brasileiros afirma avançar além da primeira página do Google ao pesquisar produtos e serviços. Segundo o estudo O Mapa da Busca no Brasil, feito pela Optimiza Marketing em parceria com a AB Pesquisas, Insights e Tendências, 54,9% dos entrevistados dizem fazer isso com frequência.

Outros 33,6% relatam ir além da primeira página às vezes, enquanto 1,7% afirmam nunca fazê-lo. O levantamento ouviu 1.000 consumidores de todo o país e tem margem de erro de três pontos percentuais.

Mulheres relatam hábito mais frequente

De acordo com o relatório, 58% das mulheres dizem avançar nas páginas de resultados com frequência. Entre jovens da Geração Z, 13% afirmam raramente ir além da primeira página, percentual acima da média geral de 9,8% indicada na pesquisa.

O estudo interpreta esse comportamento como uma busca mais exploratória, na qual consumidoras e consumidores comparam opções e procuram respostas que consideram isentas.

Resultados orgânicos têm mais confiança no levantamento

Na pesquisa, os resultados orgânicos registraram confiança alta para 63% dos entrevistados, ante 53% para anúncios. Além disso, 82% disseram distinguir resultados orgânicos de publicidade.

“Quando o topo da página é ocupado por anúncios, muita gente desce em busca de uma resposta que pareça independente. O esforço extra mostra que o consumidor valoriza a confiança mais que a conveniência”, afirma Júlia Neves, CEO da Optimiza.

Segundo o relatório, a navegação por várias páginas amplia a disputa entre marcas nos resultados de busca e torna relevantes conteúdos consistentes, informações completas e reputação ao longo das páginas, não apenas na primeira posição.