Por que o consumo nas redes sociais pode frustrar

Ver viagens, reformas, compras e investimentos no mesmo feed pode fazer uma vida financeira confortável parecer insuficiente. Segundo Ana Melo, especialista em comportamento na era da internet, essa percepção ocorre porque as redes sociais reúnem prioridades e momentos financeiros de pessoas diferentes como se todos pudessem ser alcançados ao mesmo tempo.

A comparação com esses recortes pode alimentar a sensação de estar ficando para trás, mesmo entre quem vive com conforto. Para Melo, uma pessoa pode priorizar viagens, enquanto outra reforma o apartamento, troca de celular com frequência, compra roupas ou investe uma quantia maior mensalmente.

Quando esses conteúdos aparecem juntos, a impressão pode ser a de que todas essas pessoas realizam cada um desses gastos simultaneamente. A especialista afirma que essa leitura cria uma “régua irreal”, pois escolhas financeiras normalmente envolvem renúncias. Quem direciona mais dinheiro para investimentos, por exemplo, pode reduzir saídas; já quem planeja uma viagem, uma reforma ou a compra de um imóvel pode investir menos em determinados meses.

O contexto das compras nem sempre aparece

Melo também destaca que o conteúdo publicado não mostra necessariamente como uma conquista foi obtida. Não é possível saber, apenas pela postagem, se uma compra foi parcelada, planejada por muito tempo ou recebida como presente. Para ela, a ausência desse contexto abre espaço para projeções sobre a vida financeira alheia.

Como forma de lidar com essa comparação, a especialista sugere olhar para uma publicação como o registro de uma compra ou experiência, e não como um retrato completo da vida financeira de quem a publicou. A pergunta proposta por ela é: o desejo existia antes ou foi criado pela impressão de que aquilo deveria ser desejado?