Limpadores multiusos estão em 93% dos lares brasileiros

Limpadores perfumados, multiusos e versões concentradas estão presentes em 93% dos lares brasileiros, quatro pontos percentuais acima do ano anterior, segundo a Worldpanel by Numerator. O levantamento associa o avanço à busca por eficiência e por uma experiência mais agradável durante a limpeza.

O comportamento de compra também aparece nos dados da Scanntech sobre o varejo brasileiro. Em novembro de 2025, a categoria de produtos de limpeza registrou crescimento de 1,7% no faturamento em comparação com o mesmo mês de 2024, enquanto o preço médio avançou 5,1%, de acordo com a empresa.

Além do preço, rendimento, capacidade de remover sujeiras e permanência da fragrância passaram a integrar a avaliação dos consumidores, conforme o material divulgado pela Casa K&M. A companhia afirma que os limpadores multiusos vêm incorporando formulações voltadas a diferentes tipos de sujeira, fragrâncias inspiradas na perfumaria fina e embalagens desenhadas para facilitar a aplicação.

Mercado de limpeza tem projeção de crescimento global

As vendas globais de produtos de limpeza alcançaram US$ 200,4 bilhões em 2025, alta anual de 3,6%, segundo dados apresentados no release. A projeção informada é de US$ 227 bilhões até 2028, avanço de 13,3% sobre o valor de 2025. Nesse cenário, o Brasil ocupa a sexta posição entre os maiores mercados do setor, atrás de Estados Unidos, China, Japão, México e Índia.

Marcos Santana, gerente de Marketing da Casa K&M, afirma que o desenvolvimento de produtos da categoria busca combinar resultado na limpeza, facilidade de aplicação e percepção de qualidade. Segundo ele, a linha Casa & Limpeza é indicada para uso diário em ambientes como cozinhas, banheiros e áreas de serviço e reúne formulações que auxiliam na remoção de gordura, sujeira pesada, poeira e fuligem.