Como tendências em joias são adaptadas ao mercado brasileiro

Tendências em joias precisam ser avaliadas além do impacto visual para chegar ao mercado brasileiro, segundo Débora De Landa, fundadora da Joias Kether. Para a empresária, conforto, acabamento, possibilidades de uso e preço são critérios que ajudam a definir se uma referência internacional pode entrar na seleção de uma joalheria.

O tema ganha relevância em um cenário de alta no custo do ouro. De acordo com o World Gold Council, o consumo mundial de joias de ouro caiu 17% em volume no segundo trimestre de 2026, na comparação anual. Já o valor gasto cresceu 14%, para US$ 40 bilhões, sob influência dos preços elevados do metal.

O que observar antes de incorporar uma tendência

Em setembro, Débora visitou as feiras Vicenzaoro, na Itália, e Jewellery & Gem WORLD, em Hong Kong, em busca de referências de criação, materiais e fornecedores. Segundo ela, peças de grande volume, por exemplo, também precisam ser avaliadas pelo conforto; já texturas vistas sob a iluminação de um expositor exigem observação próxima para que seu acabamento seja compreendido.

A empresária afirma que proporção, peso, combinação de materiais e qualidade de execução entram nessa análise. O contato com fabricantes, acrescenta, permite discutir alternativas de produção e identificar elementos que podem ser adaptados à identidade da marca, como a articulação de uma pulseira ou o trabalho na superfície do ouro.

Preço, peso e clareza na compra

O relatório do World Gold Council aponta que peças mais leves ganharam espaço em diferentes mercados no primeiro semestre de 2026. O dado se refere ao consumo global, e não especificamente ao Brasil, mas indica como o custo da matéria-prima pode influenciar o desenvolvimento de produtos.

Para Débora, reduzir o peso de uma joia não basta se houver prejuízo à estrutura ou ao conforto. Ela também defende que as joalherias expliquem composição, construção e cuidados das peças para que a cliente possa avaliar a escolha além da imagem. Frequência de uso, preferência por modelos discretos ou marcantes e facilidade de combinação são outros aspectos considerados na curadoria, segundo a empresária.