Aussie cria campanha sobre as diferentes pronúncias da marca

O Aussie lançou uma campanha que usa as diferentes formas como o público pronuncia o nome da marca como tema central. Sob o conceito “Chame como quiser. Errado é não pedir”, a iniciativa reúne conteúdos digitais, influenciadores e uma ativação presencial para ampliar o reconhecimento da rede de delivery no Brasil.

Segundo Claudia Vilhena, vice-presidente de Marketing, Vendas e Growth da Bold Hospitality Company, as pronúncias variadas surgiram espontaneamente na relação com os consumidores. “Identificamos nesse comportamento uma oportunidade criativa de reforçar a personalidade da marca e transformar uma característica do nosso dia a dia em uma campanha que gera identificação e estimula o consumo”, afirma.

A campanha é assinada pela agência DAVID, com curadoria de influenciadores da Nose. Luiz Brodo, diretor de criação da DAVID, afirma que a escolha foi incorporar um comportamento já observado entre consumidores, usando o humor para aproximar o público da marca.

Ativação nas ruas propõe desafio de pronúncia

Batizada de “The Aussie Expedition”, a ação presencial é produzida pela Nose e leva o desafio de pronunciar o nome da marca a locais de grande circulação. No formato de street video, um apresentador aborda pessoas e convida participantes a dizer “Aussie”. Quem participa recebe itens do cardápio.

A estratégia também prevê conteúdos para redes sociais. Entre as ações anunciadas está a participação de Sol Vega, ex-participante de um reality show em 2006, que ensinará a pronúncia correta do nome da marca. Haverá ainda publicações com influenciadores cujos nomes são considerados difíceis ou pouco usuais, em paralelo bem-humorado com o nome do restaurante.

Rede atua exclusivamente por delivery

De acordo com a empresa, o Aussie atua exclusivamente via delivery e oferece sanduíches, pratos à base de frango, saladas e wraps. A marca informa ter mais de 300 operações em mais de 80 cidades, distribuídas por 22 estados e o Distrito Federal.

A rede afirma que lançou uma linha de saladas em 2025 e, mais recentemente, wraps. A primeira operação brasileira foi inaugurada em São Paulo, em 2020. O Aussie Chicken and More pertence à Bold Hospitality Company, grupo que também reúne Outback Steakhouse e Abbraccio no país.