Toda Up projeta R$ 1,6 milhão no TikTok Shop em novembro

A Toda Up projeta faturar R$ 1,6 milhão no TikTok Shop em novembro de 2026, durante a Black Friday, segundo dados fornecidos pela marca brasileira de moda íntima. A meta equivale a mais de três vezes o resultado de novembro de 2025, quando o canal teria fechado em R$ 480 mil, e prevê 14,2 mil pedidos.

Para a campanha, a empresa informa que realizará 76 horas de transmissões ao vivo entre 23 e 30 de novembro e mobilizará mais de 5 mil criadoras afiliadas. A programação deve incluir cupons progressivos, frete grátis, kits exclusivos e ofertas-relâmpago durante as lives.

Lives e afiliadas entram na estratégia

Presente no TikTok Shop desde o fim de maio de 2025, a Toda Up registrou, entre abril e setembro de 2026, 28.912 itens vendidos em 21.181 pedidos e 3,1 milhões de visitantes em sua loja na plataforma, de acordo com a empresa. No período, 4.052 afiliadas atuaram na divulgação dos produtos, segundo a marca.

A Guava, marca de maquiagem e skincare do grupo Brandness, também aposta no formato. A empresa afirma ter ultrapassado 6.500 unidades entregues pelo canal e planeja cerca de 45 horas de live commerce para a Black Friday, além de ações de gamificação com bônus e prêmios para afiliados e criadores.

Segundo a Guava, uma live realizada em outubro com uma influenciadora elevou em 360% o GMV — indicador de valor bruto de mercadorias vendidas — no dia da transmissão. O dado é fornecido pela própria marca e se refere à comparação feita por ela.

Dados do TikTok Shop no Brasil

O TikTok Shop foi lançado no Brasil em maio de 2025. Dados divulgados pelo TikTok apontam que, entre maio de 2025 e maio de 2026, o GMV médio diário da plataforma cresceu 102 vezes no país. No mesmo intervalo, o GMV médio diário gerado por lives avançou 161 vezes, enquanto o número médio diário de transmissões aumentou 20 vezes.

Em pesquisa da Opinion Box realizada em janeiro de 2026, 45% dos usuários brasileiros do TikTok disseram conhecer o TikTok Shop, e 31% afirmaram já ter feito ao menos uma compra pela plataforma. Já levantamento do TikTok em parceria com a NielsenIQ indica que 67% dos compradores citaram a possibilidade de acompanhar demonstrações entre as vantagens das lives.