Dia das Crianças destaca a importância do planejamento de embalagens para o último trimestre

Outubro de 2026 marca o início de um período crucial para o comércio, com o Dia das Crianças em 12 de outubro dando início a uma sequência de datas importantes que se estende até o Natal, passando pela Black Friday. Segundo a Mazurky, fabricante de embalagens de papelão ondulado localizada em Mauá, no ABC Paulista, esse último trimestre exige planejamento antecipado para atender à demanda crescente e aos prazos mais curtos de produção e distribuição característicos da temporada.

De acordo com levantamento da Serasa Experian, 23,5 milhões de brasileiros têm afinidade com a Black Friday em 2026, sendo que 86,4% desse público possui perfil de comprador online, proporção 91% maior que a média nacional. Marcel Mazurkyewistz, co-CEO do Grupo Mazurky, destaca que o avanço das compras online amplia a necessidade de embalagens adequadas para transporte e distribuição, que preservem o produto até o consumidor final.

Uma pesquisa da LWSA aponta que 54% dos consumidores pretendem aproveitar ofertas durante todo o mês de novembro, enquanto apenas 20% concentram suas compras na sexta-feira da Black Friday, em 27 de novembro. Além disso, metade dos consumidores começa a pesquisar produtos com mais de um mês de antecedência, o que amplia a janela para pedidos, produção e distribuição na cadeia de embalagens.

O Natal também mantém o varejo aquecido até dezembro. A Sensormatic Solutions projeta o dia 19 de dezembro como o de maior movimento nas lojas físicas brasileiras durante a temporada de fim de ano, seguido pelos dias 28 e 27 de novembro, relacionados à Black Friday. A combinação entre jornadas digitais e presenciais no comportamento do consumidor reforça a necessidade de planejamento detalhado.

Segundo Mazurkyewistz, a diversidade de produtos e canais de venda influencia as necessidades da indústria de embalagens, que deve considerar caixas de diferentes dimensões, embalagens personalizadas, displays e materiais para ponto de venda. “Além da proteção do produto, a embalagem pode contribuir para a experiência de compra, para a apresentação da marca e para a eficiência da logística. Por isso, o planejamento precisa considerar o produto, o canal de venda e a forma como ele chegará ao consumidor”, afirma.

A Mazurky, que atua há 22 anos no mercado, oferece soluções personalizadas em papelão ondulado e impressão, incluindo materiais para ações de Black Friday e Natal. A empresa investe em tecnologia de ponta para produzir embalagens de diferentes tamanhos e formatos, desde Kraft pesado até papelão reciclado.

“O último trimestre é um período importante para observar não apenas o volume de vendas, mas também as transformações no comportamento do consumidor. Para a indústria, acompanhar essas mudanças permite antecipar necessidades e desenvolver soluções cada vez mais adequadas aos diferentes momentos da cadeia”, conclui o executivo.