Livro resgata a história da comunicação empresarial no Brasil

Antes da era digital, marcas brasileiras já buscavam formas inovadoras de se conectar com o público. Essa trajetória é detalhada no livro A Voz das Marcas – Comunicação Empresarial no Brasil do Século XIX ao XXI, que será lançado em 8 de outubro, no campus da ESPM Tech, em São Paulo.

Escrito pelo jornalista e escritor Dario Palhares, o livro reúne 11 capítulos e 340 páginas, e é editado pela Mega Brasil. Com curadoria dos jornalistas Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi, a obra acompanha o desenvolvimento da comunicação empresarial no país, desde o século XIX até os dias atuais, abordando desde os primeiros almanaques até a influência da internet, redes sociais e inteligência artificial.

Histórias que marcaram a comunicação empresarial

O livro destaca diversas iniciativas pioneiras, como os almanaques dos laboratórios americanos e brasileiros, as primeiras revistas corporativas e os movimentos iniciais de relacionamento com a imprensa e lobby no Brasil. Um caso emblemático é o da Antarctica, que, para superar a resistência dos brasileiros à cerveja, investiu em cultura e lazer. Em 1892, inaugurou o Teatro Polythema em São Paulo, seguido pelo Parque Antarctica, o Bosque da Saúde e a revista Antarctica Illustrada, lançada em 1904.

Outra descoberta relevante apresentada na obra é a partitura da polca “Salsa, Caroba e Manacá”, publicada em 1881 pelo Almanak da Flora Brasileira, que mencionava um produto do laboratório e é considerada um precursor dos jingles publicitários.

Iniciativas pioneiras da Light

A narrativa também destaca ações da Light em São Paulo no final do século XIX, como a apresentação ao público e à imprensa, em maio de 1900, de um ouvidor e porta-voz da empresa. Em julho do mesmo ano, a companhia iniciou a clipagem e análise editorial do noticiário sobre si em jornais e revistas, prática que pode ser vista como uma das primeiras formas de monitoramento da imprensa no país.

Embora a história da comunicação empresarial no Brasil seja frequentemente associada a marcos como a criação do Departamento de Relações Públicas da Light em 1914, o curso da Fundação Getulio Vargas em 1953 e a fundação da Associação Brasileira de Relações Públicas em 1954, o livro amplia esse panorama ao revelar outras experiências e iniciativas pouco conhecidas.

Os curadores Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi afirmam que “há décadas sonhávamos em editar um livro que mostrasse com propriedade e consistência todo o ciclo histórico da comunicação empresarial no Brasil”.

Detalhes do lançamento

O lançamento do livro está marcado para as 18h do dia 8 de outubro, no campus da ESPM Tech, localizado na rua Joaquim Távora, 1.240, em São Paulo. A obra oferece uma rica documentação histórica que permite acompanhar a evolução das estratégias de comunicação das empresas brasileiras ao longo do tempo, evidenciando que muitas práticas atuais têm raízes que remontam a muito antes da era digital.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA