THE LED e VEX anunciam R$ 70 milhões para mídia digital em rodovias

A THE LED e a VEX anunciaram uma parceria estratégica para impulsionar a digitalização da mídia nas rodovias brasileiras, com investimentos previstos superiores a R$ 70 milhões nos próximos anos. A iniciativa busca modernizar os formatos de comunicação em grandes corredores rodoviários, ampliando a presença de painéis digitais e criando novas possibilidades para marcas e agências.

A colaboração une a expertise da THE LED em tecnologia, grandes formatos e digitalização com a experiência da VEX, que mantém relações comerciais com importantes concessionárias como EcoRodovias, Motiva, Tamoios, Arteris e EcoVias. A VEX atua em mais de 60 rodovias brasileiras, incluindo corredores estratégicos como a Rodovia Presidente Dutra, onde comercializa mídia junto à CCR RioSP (atual Motiva), abrangendo espaços oficiais e projetos de expansão.

Transformação nas rodovias

O acordo pretende acelerar a modernização dos ativos de mídia rodoviária, ampliando a oferta de formatos digitais e possibilitando uma comunicação mais contextualizada. Isso significa que estruturas já existentes nas estradas serão convertidas em plataformas flexíveis para exibição de campanhas publicitárias digitais.

Richard Albanesi, CEO da THE LED, destaca o potencial do Brasil para essa transformação: “Quando olhamos para mercados mais maduros, fica claro o tamanho da oportunidade que existe nas rodovias. O Brasil tem uma dimensão continental e uma enorme circulação de pessoas e mercadorias.”

Crescimento do mercado OOH

O movimento acompanha a expansão global do mercado Out of Home (OOH). Segundo a World Out of Home Organization (WOO), o setor movimentou US$ 54,2 bilhões em 2025, dos quais US$ 25,5 bilhões foram gerados pela mídia digital, representando 47% da receita total. Nos Estados Unidos, o mercado alcançou US$ 9,46 bilhões, com a mídia digital correspondendo a 36,3% e crescimento anual de 10,5%, conforme dados da Out of Home Advertising Association of America (OAAA).

No Brasil, o mercado de OOH movimentou cerca de R$ 3,5 bilhões em 2025, segundo o Cenp-Meios, consolidando-se como um dos principais destinos de investimento publicitário.

Projeto emblemático na Ponte Rio-Niterói

Um exemplo da capacidade da THE LED em transformar infraestrutura rodoviária em plataformas de comunicação é o painel de LED instalado em 2022 na Ponte Rio-Niterói. Com 40 metros de largura por 7 metros de altura, totalizando 280 m², o painel está posicionado sobre a praça de pedágio, em uma área de retenção de tráfego, e é comercializado pela VEX.

Essa via registra mais de 230 mil veículos por dia, segundo dados divulgados pelo projeto, o que reforça o potencial de alcance da mídia digital rodoviária no país.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA