SALC Group amplia Hinode e aposta em perfumaria digital

O SALC Group, grupo empresarial construído pela família Rodrigues desde 1988, consolida sua atuação como uma casa de marcas de beleza e inicia um novo ciclo de expansão com a meta de triplicar seu tamanho até 2030. A Hinode permanece como o principal negócio do grupo, representando atualmente 90% do faturamento, enquanto o grupo amplia sua presença em novos negócios, categorias e canais digitais.

Com uma operação que reúne 277 mil consultores ativos em sete países e 250 franquias, a Hinode mantém sua força na venda direta, mas também expande sua atuação no varejo físico e no ambiente digital. Em 2025, o e-commerce da companhia cresceu 560% em relação ao ano anterior, e a meta para 2026 é triplicar o faturamento gerado por esse canal. Além disso, estão previstas a abertura de 120 novas franquias nos próximos dois anos.

Estratégia de diversificação e inovação

O SALC Group organiza sob um mesmo ecossistema frentes que vêm sendo desenvolvidas nos últimos anos, como a diversificação do portfólio, expansão de canais, transformação digital e criação de novas marcas voltadas a diferentes públicos e modelos de operação. Entre essas iniciativas está a OULAB, uma marca 100% digital focada em perfumaria de nicho, que busca atingir consumidores diferentes daqueles historicamente atendidos pela Hinode, explorando uma categoria associada a produtos mais exclusivos e de maior valor agregado.

Kaue Rodrigues, General Manager da OULAB, destaca que a marca representa a continuidade da evolução da família no setor de beleza, com uma proposta específica dentro da perfumaria e uma linguagem própria, apoiada na experiência e estrutura do grupo.

Governança e nova liderança

O fortalecimento da governança familiar é parte central da estratégia do SALC Group. Sandro Rodrigues, que acumulava as funções de CEO e presidente do Conselho, passa a se dedicar exclusivamente à presidência do grupo e ao fortalecimento do Conselho, que terá maior participação da segunda geração da família Rodrigues.

João Del Cura, que está na companhia há cinco anos e ocupava a Vice-Presidência de Operações, assume como CEO do SALC Group. Sob sua liderança, o grupo pretende organizar suas competências para ganhar escala em diferentes frentes, combinando crescimento das marcas atuais, avanço digital, novos canais e novos negócios.

A estrutura executiva também será reforçada nas áreas de tecnologia, finanças e comercial, com maior integração entre produto, marketing, conteúdo e canais de venda. A digitalização da força de vendas e a evolução do papel dos consultores, alinhados a uma dinâmica de mercado cada vez mais conectada à criação de conteúdo e social commerce, são prioridades.

Visão para o futuro

O SALC Group atua como uma aceleradora de novos negócios, conectando produto, canal, conteúdo e empreendedorismo dentro de um mesmo ecossistema. Além da Hinode e da OULAB, a Aura Beauty integra a estratégia de expansão do portfólio do grupo, que busca desenvolver marcas e produtos capazes de ocupar diferentes faixas de mercado e responder a comportamentos de consumo cada vez mais segmentados.

Com essa organização mais ampla, o grupo mantém a essência construída pela família Rodrigues ao longo de quase quatro décadas, preservando a Hinode como principal negócio e ampliando progressivamente sua presença em novas marcas, categorias, públicos e canais, com a ambição de triplicar seu tamanho até 2030.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA