Executivos do Sul se destacam no LinkedIn com alta eficiência de engajamento

Executivos de empresas sediadas no Sul do Brasil vêm ganhando destaque na presença digital no LinkedIn, segundo a pesquisa “Presença Digital dos CEOs no LinkedIn – Panorama 2025”, realizada pela Fundação Getulio Vargas (FGV EAESP) em parceria com a Elementar Comunicação. O estudo analisou 225 presidentes e executivos de grandes empresas brasileiras, avaliando mais de 8,1 mil publicações na plataforma.

Dentre os participantes, 36 lideranças são de companhias localizadas no Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, representando 16% da amostra. Apesar de possuírem uma média de seguidores significativamente menor que os líderes do Top 10 nacional, esses executivos apresentam uma eficiência de engajamento superior à média geral da pesquisa.

Dois executivos do Sul entre os 20 primeiros do ranking nacional

O levantamento destaca Fernando Modé, da Cálamo/O Boticário, na 14ª posição, com 77.318 interações, 157.881 seguidores e 76 publicações, alcançando uma taxa de eficiência de engajamento de 48,97%. Na 15ª posição está César Gioda Bochi, do Sicredi, que registrou 73.994 interações, 85.094 seguidores e 98 publicações, com eficiência de engajamento de 86,96%. Ambos são os únicos representantes do Sul a ultrapassar 70 mil interações no estudo.

Menor base de seguidores, maior eficiência

Enquanto os executivos do Top 10 nacional possuem em média 188.240 seguidores, os líderes do Sul têm uma média de 19.816 seguidores. No entanto, a taxa média de eficiência de engajamento dos executivos do Sul é de 97,87%, superando os 80,87% do Top 10 e os 80,28% da amostra completa. A mediana regional também é maior, com 70,61% contra 60,67% da amostra geral.

Essa métrica de eficiência indica a capacidade dos executivos de mobilizar sua audiência em relação ao tamanho da base de seguidores, evidenciando que influência não depende apenas do número absoluto de seguidores.

Destaques regionais em engajamento proporcional

Wilson Bley Lipski, diretor-presidente da Sanepar, sediada em Curitiba, é um dos principais destaques, ocupando a quarta posição nacional em eficiência de engajamento com 380,95%. Ele também se destaca pela frequência de publicações, com 134 posts no período analisado, quase quatro vezes a média geral de 36 publicações por executivo ao ano.

Outros executivos do Sul com índices elevados de eficiência incluem Rossano de Angelis Junior, da Bunge Alimentos (332,23%); Enio Verri, da Itaipu Binacional (298,26%); Rafael Lucchesi, da Tupy (248,62%); e Sandro Trentin, da Schulz (239,56%).

Leandro Herculano, sócio-fundador da Elementar Comunicação, destaca que “os resultados mostram que uma base menor de seguidores não necessariamente significa menor capacidade de influência”. Segundo ele, a construção de autoridade no LinkedIn depende mais de estratégia e posicionamento do que da localização geográfica ou do tamanho da audiência.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA