Pesquisa da Beats revela distanciamento entre estereótipos e autoimagem da Gen Z

A Geração Z, frequentemente associada a comportamentos ligados às redes sociais e relações casuais, apresenta uma autoimagem que difere significativamente dos estereótipos atribuídos por outras gerações. É o que revela uma pesquisa inédita realizada pela Beats, marca de drinques prontos da Ambev, que ouviu 1.000 brasileiros, sendo 500 jovens da Gen Z, com idades entre 18 e 24 anos, e 500 pessoas de outras gerações.

Conduzido pela plataforma online Toluna, o estudo aplicou as mesmas perguntas aos dois grupos para comparar percepções e autoimagem, evidenciando um distanciamento notável entre como a Gen Z é vista e como ela se vê.

Percepções sobre redes sociais e diversão

Um dos principais contrastes está na relação com a vida digital. Enquanto 83% dos entrevistados de outras gerações acreditam que a Gen Z prefere registrar momentos a vivê-los, apenas 19% dos jovens concordam com essa visão. De forma semelhante, 84% dos mais velhos pensam que os jovens escolhem experiências considerando sua exposição online, contra 29% entre os próprios integrantes da Gen Z.

Quanto à diversão, 81% das outras gerações veem os jovens dançando mais para produzir conteúdo do que para aproveitar o momento. No entanto, apenas 21% dos jovens compartilham dessa percepção, e 57% afirmam que costumam dançar em festas, indicando que a socialização e o prazer continuam sendo centrais para eles.

Relacionamentos e seletividade

Os estereótipos também se manifestam na vida amorosa. Enquanto 73% das pessoas de outras gerações acreditam que a Gen Z prefere relações casuais, somente 24% dos próprios jovens concordam. Além disso, 85% dos participantes da Gen Z se definem como mais seletivos ao se envolver romanticamente, sugerindo que a cautela na escolha não implica desinteresse em construir vínculos significativos.

O esquenta como momento social

Para a Beats, esses resultados fazem parte de um trabalho contínuo de escuta cultural que busca compreender as transformações no modo como os jovens socializam, se divertem e constroem relacionamentos. A pesquisa inspirou uma nova campanha da marca, que destaca o “esquenta” — o período que antecede a festa — como um momento completo de convivência, onde já acontecem conversas, encontros, música e histórias.

Mariana Porto, diretora de marketing da Beats, comenta: “Quando iniciamos a pesquisa, queríamos dar voz aos jovens para que eles próprios contassem como se enxergam. O que mais nos chamou a atenção foi a distância entre essa percepção e a imagem que muitas pessoas ainda têm da Gen Z”.

Assim, a iniciativa propõe uma reflexão sobre a importância de representar a Geração Z de forma mais fiel à maneira como eles vivem, se conectam e socializam, desafiando rótulos e estereótipos que não correspondem à realidade desses jovens.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA