Marana: nova marca de açaí do Grupo Puro.Açaí expande no Ceará e inicia internacionalização

O açaí, tradicionalmente consumido como sobremesa ou lanche, ganha novos espaços no mercado com a chegada da Marana, nova marca do Grupo Puro.Açaí voltada para os segmentos de atacado e varejo. A primeira loja da marca foi inaugurada em Cascavel, município a cerca de 60 quilômetros de Fortaleza, Ceará, e oferece uma variedade de produtos que vão desde cremes e picolés até polpas de frutas e opções para consumo imediato.

Com investimento inicial de R$ 150 mil para estruturar a operação, a Marana adota o conceito de loja direto da fábrica, atendendo tanto comerciantes e revendedores quanto consumidores finais. A estratégia de expansão prevê a abertura de novas unidades em Caucaia e Aquiraz, também no Ceará, com o objetivo de consolidar a presença no estado antes de avançar para outros mercados.

Foco em pequenos empreendedores e diversidade de canais

O modelo de crescimento da Marana é baseado em licenciamento, com investimento inicial a partir de R$ 100 mil. Segundo Fernando Horácio, diretor executivo da Puro.Açaí, a criação da marca surgiu para ampliar o alcance da produção e aproveitar a capacidade operacional já estabelecida pelo grupo.

“Com maior capacidade de produção e distribuição, a nova marca foi desenvolvida para atender novos públicos e diferentes canais de comercialização, permitindo o escoamento de um volume maior de produtos e ampliando as oportunidades de negócio, tanto no mercado nacional quanto internacional”, afirma Horácio.

Além de oferecer uma experiência diferenciada ao consumidor final, a Marana busca ser uma alternativa para pequenos empreendedores e estabelecimentos que necessitam de produtos de qualidade, variedade e bom custo-benefício para suas operações.

Internacionalização e produção verticalizada

A expansão da Marana não se limita ao Brasil. A marca já iniciou sua internacionalização com a chegada a Lisboa, Portugal, por meio de uma distribuidora, reforçando a estratégia do grupo de levar seu modelo a novos mercados.

Um dos pilares da expansão é a estrutura verticalizada do Grupo Puro.Açaí, que possui uma fazenda própria de 1.250 hectares no Pará, na região do Baixo Tocantins, com mais de 600 mil pés de açaí plantados. Essa propriedade, adquirida em 2018, é responsável por cerca de 25% do abastecimento da rede.

A produção é complementada pelo trabalho de comunidades ribeirinhas fornecedoras da matéria-prima, com a meta de alcançar 50% do fornecimento local até 2030. Atualmente, a Puro.Açaí comercializa cerca de 1.200 toneladas de açaí por ano.

Cenário econômico favorável

O lançamento da Marana ocorre em um momento de crescimento da economia cearense. Dados do Instituto de Pesquisa e Estratégia Econômica do Ceará (Ipece) indicam um avanço de 1,93% no Produto Interno Bruto (PIB) do estado no primeiro trimestre de 2026 em comparação ao mesmo período do ano anterior. Para o biênio 2026/2027, projeções apontam crescimento de 1,6% e 1,2%, respectivamente, segundo levantamento do Departamento Econômico do Santander.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA