Coca-Cola Triple Z: o refrigerante com três zeros que amplia o consumo

Por décadas, a Coca-Cola foi símbolo de celebração e sabor sem restrições. Agora, a marca se adapta a um consumidor mais consciente e diversifica sua oferta com a Coca-Cola Triple Z, versão que combina zero açúcar, zero cafeína e zero calorias. O lançamento no Brasil está confirmado para setembro de 2026, com apresentação oficial durante a 16ª edição do Rio Gastronomia, evento que ocorre no Rio de Janeiro entre 17 de setembro e 4 de outubro.

Mais do que uma nova lata, a Triple Z representa uma mudança estratégica na forma como as marcas disputam espaço na rotina dos consumidores, oferecendo prazer aliado a maior controle sobre ingredientes e horários de consumo.

Características e contexto do lançamento

A Triple Z mantém o sabor tradicional da Coca-Cola, mas elimina açúcar, cafeína e calorias. Embora a versão sem cafeína tenha sido lançada inicialmente na Espanha em 2010 e posteriormente em outros mercados europeus e na Austrália, o lançamento no Brasil ocorre em um momento de crescimento expressivo das bebidas sem açúcar.

Dados da Scanntech, citados pelo Valor Econômico, indicam que o volume de refrigerantes sem açúcar vendidos no país cresceu 18,8% entre janeiro e agosto de 2025, enquanto a participação dessas bebidas na categoria aumentou de 17% para 21,4% no mesmo período.

Novas ocasiões de consumo

A ausência de cafeína amplia as possibilidades de consumo da Coca-Cola Triple Z, tornando-a adequada para momentos em que as pessoas evitam refrigerantes comuns, como jantares tardios, sessões de cinema, encontros sociais sem álcool e até mesmo antes de dormir.

Essa estratégia acompanha a redução do consumo frequente de refrigerantes no Brasil. Segundo dados do Ministério da Saúde, a parcela de adultos que consome refrigerante pelo menos cinco vezes por semana caiu de 30,9% em 2007 para 14,9% em 2023.

O conceito de “zero” como escolha afirmativa

O movimento por bebidas com menos açúcar e calorias não é exclusivo do Brasil. Na Coreia do Sul, a tendência chamada healthy pleasure (prazer saudável) reflete a busca por equilíbrio entre bem-estar e sabor, sem abrir mão do prazer à mesa.

Além disso, o avanço dos medicamentos à base de GLP-1 tem acelerado mudanças nos hábitos alimentares. Pesquisa da NielsenIQ aponta que 89,4% dos usuários desses medicamentos alteraram sua alimentação, reduzindo o consumo de chocolates, snacks e bebidas adoçadas.

Raquel Ribeiro, diretora de marketing da Coca-Cola no Brasil, destaca que “cada vez mais temos uma população brasileira que, até mais do que a média global, preocupa-se com os ingredientes e com a quantidade que consome”. A Triple Z surge para atender esse consumidor que deseja sabor, mas também opções para diferentes momentos do dia.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA