Estética vira rotina e movimenta R$ 19,2 bilhões no Brasil

A estética deixou de ser associada apenas a ocasiões especiais e passou a fazer parte da rotina de autocuidado de muitas brasileiras e brasileiros. Essa mudança aparece nos números do franchising: o segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar faturou R$ 19,24 bilhões no primeiro trimestre de 2026, alta de 18% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo a Pesquisa Trimestral de Desempenho do Franchising, da Associação Brasileira de Franchising (ABF).

O setor ficou atrás apenas de Alimentação entre os segmentos que mais cresceram no período. Ao todo, reúne mais de 600 marcas e 36.495 operações em atividade, responsáveis por cerca de 300 mil empregos diretos.

Autocuidado entra no calendário

Na prática, o movimento representa uma mudança na maneira de consumir serviços de beleza. Procedimentos antes tratados como pontuais começam a ser encarados como manutenção, ao lado de outros hábitos ligados à qualidade de vida e à prevenção.

Para Alan Macário, cirurgião-dentista e diretor técnico da Botopremium, rede de franquias especializada em estética e harmonização facial, essa transformação altera o tipo de atendimento buscado pelo público.

“O consumidor mudou a forma de enxergar a estética. Ela deixou de ser um evento isolado, ligado a uma ocasião específica, e passou a fazer parte da rotina, como manutenção mesmo. Isso muda completamente o tipo de demanda que a clínica precisa estar preparada para atender”, afirma.

Por que as clínicas compactas ganham espaço

Com a procura mais frequente, redes do setor também passaram a testar formatos menores e operações simplificadas. A Botopremium, que iniciou sua expansão por franquias em agosto de 2020, trabalha com unidades a partir de 35 m².

Segundo a empresa, o modelo busca atender à demanda recorrente sem depender de grandes estruturas físicas. A rede divulga faturamento médio mensal de até R$ 200 mil por unidade e prazo de retorno previsto a partir de 10 meses. Esses números são informações fornecidas pela própria franquia e não representam garantia de resultado para todas as operações.

“A gente vê isso na prática: não é preciso ter uma clínica gigante para atender bem essa nova demanda. O que muda o jogo é a capacidade de atender com agilidade e recorrência, sem perder qualidade no procedimento”, diz Manoel Ferreira, sócio-diretor de Operações da Botopremium.

Expansão para além dos grandes centros

O avanço do segmento pode favorecer a abertura de unidades em cidades fora dos grandes centros urbanos, ampliando o acesso a serviços de estética e bem-estar. Ao mesmo tempo, a expansão exige atenção à formação dos profissionais, à segurança dos procedimentos e à qualidade do atendimento.

Com a estética incorporada ao cotidiano, o mercado de franquias passa a refletir um comportamento que combina praticidade, frequência e busca por experiências de cuidado mais acessíveis na rotina.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA