Dorflex e Panvel ampliam parceria para a Semana Farroupilha 2026

A Semana Farroupilha, tradicional celebração da cultura gaúcha realizada entre 14 e 20 de setembro no Rio Grande do Sul, contará novamente com a parceria entre Dorflex e Panvel. Pelo segundo ano consecutivo, as marcas se unem para homenagear as tradições locais, ampliando as ações de comunicação para todo o mês de setembro e reforçando sua presença em Porto Alegre.

Com o slogan “É a Semana Farroupilha. Dorflex que lute!”, a campanha traz embalagens temáticas, conteúdos produzidos por influenciadores da região Sul e diversas iniciativas em mídias digitais e externas. O objetivo é acompanhar as festividades que incluem desfiles, acampamentos e encontros culturais típicos da região.

Mais influenciadores regionais na campanha

Uma das novidades para 2026 é o aumento no número de influenciadores envolvidos, que dobrou em relação ao ano anterior. Entre os participantes estão Babi Bittencourt, Andressa Gravina, Carol Fraga e Nairo Orlandi, além dos cantores Lara Rossato e Jeferson Silva, que produzirão conteúdos relacionados à Semana Farroupilha.

Yisell Castillo, Head de Dorflex na Opella, destaca a importância da data para a identidade regional: “A Semana Farroupilha é um momento em que a cultura gaúcha ganha ainda mais força e que as pessoas se reúnem para celebrar intensamente, com festas, encontros e tradições. A parceria com a Panvel nos permite estar próximos da comunidade em uma data tão representativa, valorizando a cultura e a identidade local.”

Presença em lojas, aplicativo e espaços públicos

A campanha estará visível nas lojas da Panvel, com embalagens temáticas e materiais de comunicação especiais. Além disso, a iniciativa inclui mídia digital, redes sociais e publicidade em telas espalhadas por Porto Alegre.

Outra ação relevante é a veiculação de anúncios dentro do aplicativo Uber, que direcionam usuários para as lojas físicas e o site da Panvel, ampliando os pontos de contato com o público durante o mês.

Comunicação regionalizada

Segundo a Opella, a parceria faz parte de uma estratégia que valoriza as particularidades culturais de cada região do Brasil. “Ser uma marca nacional não significa falar da mesma forma com todo o Brasil. Significa, sobretudo, saber reconhecer os momentos que têm um significado especial para cada região do país, e a Semana Farroupilha é, sem dúvida, um desses momentos para o Rio Grande do Sul”, complementa Yisell Castillo.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA