Cerveja sem álcool com proteína atrai novos consumidores

A Spaten Pro, primeira cerveja com proteína da Ambev, tem atraído um público que, em grande parte, ainda não consumia cervejas sem álcool. Dados iniciais do Zé Delivery, marketplace da Ambev, mostram que cerca de metade dos consumidores que experimentaram o lançamento em São Paulo e no Rio de Janeiro eram novos na categoria de cervejas zero álcool.

O levantamento também destaca a predominância dos millennials, faixa etária entre 30 e 45 anos, que representa aproximadamente 65% dos consumidores da Spaten Pro nas duas cidades analisadas. Além disso, as gerações Gen X e Gen Z também têm participação relevante, indicando que o produto alcança diferentes perfis etários.

Proteína e novidade influenciam a escolha

A Spaten Pro é uma cerveja sem álcool que contém 10 gramas de proteína por unidade, um diferencial que tem chamado a atenção dos consumidores. Em uma sondagem inicial realizada pelo Zé Delivery com usuários do produto, 41% indicaram a presença da proteína como um dos principais motivos para a escolha. Outros 24% citaram a curiosidade e a novidade do produto, enquanto 17% destacaram o fato de ser uma cerveja sem álcool.

Embora esses dados não representem uma pesquisa ampla sobre hábitos de consumo, eles ajudam a compreender os fatores que motivam a experimentação da Spaten Pro nas praças analisadas.

Novas ocasiões para o consumo de cerveja

O lançamento da Spaten Pro amplia as ocasiões em que a cerveja pode ser consumida, incluindo momentos que tradicionalmente não são associados à bebida alcoólica. A proposta do produto permite que ele seja considerado após atividades físicas, durante um lanche à tarde ou no fim do dia durante a semana.

Essa estratégia está alinhada ao portfólio wellness da Ambev, que combina a ausência de álcool, a presença de proteína e o apelo da inovação para atrair novos públicos e ampliar o consumo da categoria.

Monitoramento contínuo pelo Zé Delivery

Desde sua chegada ao Zé Delivery em São Paulo e no Rio de Janeiro, a Spaten Pro tem sido acompanhada por meio de pesquisas regulares. A plataforma realiza cerca de 100 pesquisas mensais com seus usuários e oferece mais de 25 milhões de ofertas personalizadas por mês, adaptadas a diferentes perfis de consumidores.

Como marketplace da Ambev, o Zé Delivery funciona como uma vitrine para lançamentos, permitindo observar os primeiros sinais de aceitação e entender melhor o comportamento dos consumidores em relação a novos produtos, embora os dados divulgados sejam restritos às praças analisadas.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA