Bebidas funcionais ganham espaço com foco em hidratação

Para muitos brasileiros, a escolha de uma bebida vai além de simplesmente matar a sede. Segundo dados da Mintel de 2025, 50% dos consumidores no Brasil afirmam que a hidratação é o principal benefício que os motiva a consumir bebidas não alcoólicas. Além disso, 32% buscam aumento de energia, 26% relaxamento e alívio do estresse, 24% melhora do humor e 22% benefícios relacionados à saúde digestiva.

Essa diversidade de interesses tem impulsionado o crescimento das bebidas funcionais, que combinam diferentes benefícios em um único produto para atender às necessidades variadas do dia a dia. A tendência é que essas bebidas sejam pensadas para acompanhar diferentes momentos, desde a rotina agitada até os intervalos de descanso.

Hidratação e energia: benefícios que se cruzam

O levantamento também revela que as fronteiras entre as categorias de bebidas estão se tornando menos rígidas. Entre os consumidores que indicam a hidratação como principal motivação, 34% também buscam aumento de energia. Isso mostra que produtos como água, bebidas energéticas, chás e sucos podem disputar as mesmas ocasiões de consumo, oferecendo múltiplos benefícios.

Potencial pouco explorado na saúde digestiva

Um dado que chama atenção é o descompasso entre o interesse dos consumidores e a oferta do mercado. Embora 22% dos entrevistados afirmem que benefícios ligados à saúde digestiva poderiam motivar o consumo de bebidas não alcoólicas, apenas 1% dos lançamentos no Brasil nos últimos três anos apresentou esse tipo de posicionamento funcional, segundo a Mintel.

Esse cenário indica oportunidades para o desenvolvimento de novas formulações e propostas específicas para diferentes momentos do dia, alinhando benefícios funcionais com conveniência e praticidade, aspectos que também influenciam a decisão de compra.

Embalagens como parte da experiência de consumo

Com a multiplicação das ocasiões de consumo, a embalagem assume papel fundamental. Formato, tamanho, portabilidade, design e possibilidade de personalização ajudam a comunicar a proposta da bebida e a diferenciá-la no mercado.

A Ball Corporation, líder mundial em embalagens de alumínio, acompanha essa evolução e destaca a importância do desenvolvimento integrado de produto e embalagem para atender às novas demandas dos consumidores. A empresa atua em diversas categorias, incluindo água, vinhos e drinks, investindo em tecnologias de design e impressão para ampliar as possibilidades de inovação.

Esses dados indicam um mercado em transformação, onde bem-estar e conveniência caminham juntos, oferecendo aos consumidores mais opções alinhadas às suas rotinas e preferências, embora a atenção às informações do rótulo continue essencial.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA