Washington, DC aposta no esporte para atrair turistas

Washington, DC quer transformar o esporte em uma das principais portas de entrada para turistas nos próximos anos. A capital dos Estados Unidos recebeu 27,2 milhões de visitantes em 2025, um recorde, mas o crescimento desacelerou: foram apenas 20 mil pessoas a mais na comparação anual, enquanto a visitação internacional caiu 4%.

O cenário foi apresentado durante o Marketing Outlook, encontro anual promovido pela Destination DC. A organização pretende usar grandes eventos, novas atrações e ações de divulgação para aumentar a demanda por hospedagem e movimentar restaurantes, empresas e outros negócios locais.

Turismo gerou bilhões e sustentou empregos

Os visitantes movimentaram US$ 11,9 bilhões em gastos em 2025 e geraram US$ 2,4 bilhões em receitas tributárias para Washington, DC — cerca de US$ 100 milhões a mais do que no ano anterior. O setor também ajudou a sustentar um recorde de 114.013 postos de trabalho.

Um dos desafios é recuperar o público estrangeiro. Segundo a Destination DC, turistas internacionais gastam, em média, quatro vezes mais por viagem do que visitantes domésticos, o que torna essa retomada especialmente relevante para a economia da cidade.

Futebol feminino e novos eventos no calendário

O calendário esportivo reúne atrações para diferentes públicos. Entre os destaques estão o amistoso entre as seleções femininas dos Estados Unidos e da Espanha, marcado para 10 de outubro de 2026, e a final da National Women’s Soccer League (NWSL), prevista para 21 de novembro, no Audi Field.

A programação inclui ainda:

• Draft da NFL, de 29 de abril a 1º de maio de 2027;
• Primeira edição do Banana Bowl;
• Estreia do DC Flight, nova equipe da Major League Volleyball, em janeiro de 2027;
• Men’s Frozen Four, em abril, na Capital One Arena;
• Retorno previsto do Washington Commanders ao complexo RFK, em 2030.

Para Elliott L. Ferguson II, presidente e CEO da Destination DC, o esporte deve ser um dos motores do crescimento do turismo. “A indústria do turismo e da hospitalidade é uma poderosa geradora de riqueza para Washington, DC. No curto e no longo prazo, esperamos que o esporte seja um dos principais motores desse crescimento”, afirmou.

Campanha destaca moradores da cidade

Além dos eventos, a Destination DC também aposta em uma comunicação mais próxima da vida local. A campanha “We the People DC”, parte da iniciativa “There’s Only One DC”, apresenta histórias de moradores ligados à gastronomia, à arte e aos pequenos negócios.

Entre os perfis está o chef Anthony Jones, do restaurante Marcus DC, finalista do programa Top Chef e semifinalista do prêmio James Beard. A estratégia combina redes sociais, vídeos, materiais digitais e roteiros de viagem inspirados nessas trajetórias.

O esforço ocorre mesmo com a redução do orçamento geral de marketing da organização em dois terços no ano fiscal de 2026. Um estudo independente citado no material apontou que, em 2025, cada US$ 1 investido na campanha doméstica de primavera e verão gerou US$ 2,12 em receitas tributárias e US$ 24 em gastos de visitantes.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA