Canetas emagrecedoras impulsionam alta da saúde online

As canetas emagrecedoras se destacam como um dos principais impulsionadores do crescimento da categoria de saúde no comércio eletrônico brasileiro. De acordo com dados da Neotrust, entre janeiro e setembro de 2025, foram vendidas 2,34 milhões de unidades, totalizando R$ 3,01 bilhões em faturamento — um aumento de 4,9 vezes em relação ao mesmo período de 2024.

Esse desempenho contribuiu para que a categoria de saúde como um todo registrasse um crescimento de 72% no faturamento no mesmo intervalo. Esse movimento reflete uma tendência mais ampla de consumidores que buscam cada vez mais produtos relacionados a cuidados pessoais e bem-estar pela internet.

Farmácias digitais ganham relevância entre os consumidores

O estudo O Mapa da Busca no Brasil 2026, realizado pela Optimiza Marketing, reforça essa tendência. Segundo a pesquisa, 41% dos brasileiros adquiriram produtos de farmácia, saúde ou suplementos online nos três meses anteriores ao levantamento.

Entre a geração Baby Boomers, composta por pessoas nascidas entre 1946 e 1964, esse índice sobe para 57%, indicando que a compra digital de itens de saúde não está restrita às gerações mais jovens.

Além da compra, a jornada do consumidor envolve pesquisas sobre efeitos dos produtos, comparação de preços entre farmácias digitais e leitura de avaliações de outros clientes. Nesse contexto, as canetas emagrecedoras funcionam como uma porta de entrada para a categoria, ampliando o interesse por outros produtos e serviços de saúde disponíveis online.

Confiança e informação são decisivas na escolha

Por se tratar de medicamentos e decisões relacionadas à saúde, essa categoria exige maior sensibilidade e busca por informações confiáveis antes da compra. O consumidor tende a avaliar cuidadosamente a credibilidade das fontes, as opiniões de outros usuários e a clareza das informações apresentadas.

Júlia Neves, CEO da Optimiza Marketing, destaca a importância da responsabilidade no crescimento do setor: “Crescimento rápido em categoria de saúde exige responsabilidade redobrada, não só velocidade de venda. Farmácia digital que cresce sem investir em informação clara e confiável está construindo em cima de um risco reputacional enorme, porque essa é a categoria onde o consumidor menos perdoa erro.”

O cruzamento dos dados da Neotrust e da Optimiza Marketing evidencia uma oportunidade significativa para farmácias online, laboratórios e marcas de saúde, ao mesmo tempo em que reforça a necessidade de oferecer informações precisas, verificáveis e responsáveis para um público cada vez maior, incluindo consumidores mais velhos.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA