Rock in Rio e sustentabilidade: o impacto do descarte no Live Marketing

O fim de um grande evento pode ser tão decisivo quanto o espetáculo em si para a reputação das marcas envolvidas. Em artigo, Iron Neto, sócio fundador da agência Todos Projetos, destaca que o descarte de estruturas e materiais no Live Marketing deixou de ser apenas uma questão ambiental para se tornar um fator crucial na confiança e no valor percebido pelas marcas.

O mercado brasileiro de Live Marketing movimenta cerca de R$ 140 bilhões, segundo dados da Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE). Com a crescente exigência por práticas ESG em toda a cadeia produtiva, a sustentabilidade passou a integrar o planejamento dos eventos, não se limitando à comunicação final.

Consumidores exigem responsabilidade

Segundo a pesquisa Global Consumer Insights Survey, da PwC, 80% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por marcas que comprovem iniciativas sustentáveis. Além disso, o relatório Global Trends, da Kantar, aponta que 68% do público espera que as corporações assumam protagonismo ecológico.

Isso significa que eventos visualmente impactantes também são avaliados pelo legado que deixam. O uso de materiais descartáveis e estruturas de uso único pode se tornar um ponto vulnerável para as marcas.

Do descarte à circularidade

Iron Neto propõe que a transformação comece na concepção dos projetos, substituindo o ciclo tradicional de construção, demolição e descarte por cenografias e pavilhões modulares, projetados para durar, serem reutilizados e evoluírem a cada edição.

Como exemplo, na edição passada do Rock in Rio, um pavilhão foi construído com estrutura de ferro escolhida por sua durabilidade e potencial de reaproveitamento. Vigas e pilastras ficaram aparentes, eliminando a necessidade de acabamentos descartáveis, e a arquitetura priorizou a ventilação natural em vez do uso de ar-condicionado.

Além disso, foram utilizados copos reutilizáveis com alça e uniformes autorais confeccionados a partir de roupas de eventos anteriores, demonstrando que a circularidade pode ser aliada da criatividade e da sofisticação.

O legado além do espetáculo

Grandes festivais fazem parte da vida cultural e do lazer de milhares de pessoas, incluindo mulheres que valorizam experiências conscientes. Entender como esses eventos são planejados amplia a percepção sobre a responsabilidade das marcas e a sustentabilidade dos processos.

O artigo conclui que o verdadeiro legado de um evento está não apenas na memória criada, mas também na forma como seus recursos são tratados. Construir experiências marcantes passa a significar criar com inteligência para minimizar o descarte e maximizar a reutilização.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA