Marcas próprias já chegam a 30% dos lares brasileiros

As marcas próprias, desenvolvidas e comercializadas pelos próprios varejistas, já fazem parte da rotina de 30% dos lares brasileiros, conforme pesquisa PL Connection elaborada pela NielsenIQ a pedido da Amicci. Esse dado explica o aumento da oferta desses produtos em supermercados, atacarejos e outras redes varejistas.

A nova edição do Ranking IRTT TOP 300, realizada em parceria com a Amicci, identificou 66 empresas de diversos segmentos do varejo que atuam com marcas próprias, sendo 19 delas do setor alimentar. O levantamento destaca que muitas redes operam com mais de três marcas próprias, indicando uma estratégia diversificada e sofisticada.

Marcas próprias: mais que preço baixo

Segundo Antônio Sá, sócio-fundador da Amicci, as marcas próprias deixaram de ser apenas uma alternativa de preço para se tornarem um ativo estratégico para os varejistas. “Elas ampliam margens, fortalecem a fidelização e criam diferenciação em um ambiente cada vez mais competitivo”, afirma Sá.

O fenômeno não está restrito ao varejo alimentar, com penetração significativa também em drogarias, perfumarias, artigos para o lar e moda. Para Alberto Serrentino e Eduardo Terra, fundadores do IRTT, o avanço das marcas próprias no Brasil acompanha uma tendência global e representa uma oportunidade concreta de diferenciação e rentabilidade.

Principais redes com marcas próprias

O Ranking IRTT TOP 300 lista as seguintes empresas do varejo alimentar com estratégia de marcas próprias, ordenadas por faturamento:

• Grupo Carrefour Brasil, Assaí e Grupo Pão de Açúcar (GPA);
• Super Muffato, Mart Minas, Rede Smart Supermercados e Plurix;
• Tenda, Grupo Supernosso, Giassi & Cia e Supermercado Bahamas;
• Angeloni, Tauste Supermercados, Supermercados Nordestão, AM PM e BR Mania;
• St. Marché, Andorinha Hipercenter e Hirota Food Supermercados.

Consumo em expansão

Em 2025, as marcas próprias tiveram participação de 1,8% no mercado brasileiro, segundo a pesquisa PL Connection. Além disso, 58% dos brasileiros indicam a intenção de comprar mais produtos desse tipo, sinalizando crescimento para o setor.

Nos últimos dez anos, a Amicci registrou mais de R$ 30 bilhões em faturamento de seus clientes, 15,5 mil produtos lançados e mais de 4,3 mil indústrias cadastradas. Mais de 300 varejistas adotaram a estratégia de marcas próprias nesse período, contribuindo para uma economia superior a R$ 4,7 bilhões para os consumidores finais.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA