Marcas próprias ganham espaço no consumo de três em cada dez lares

As marcas próprias, que antes eram vistas apenas como uma opção mais barata, conquistaram espaço significativo no mercado brasileiro e no cotidiano dos consumidores. De acordo com a pesquisa PL Connection, realizada pela NielsenIQ a pedido da Amicci, atualmente três em cada dez lares no país já consomem esses produtos. Além disso, 58% dos brasileiros indicam a intenção de aumentar a compra de marcas próprias.

Essa mudança reflete uma transformação na forma como os varejistas e indústrias encaram as marcas próprias, que hoje abrangem categorias como alimentos, higiene, beleza, artigos para o lar e moda. Muitas vezes, a marca que aparece na embalagem é da rede varejista, e não de uma indústria tradicionalmente conhecida pelo público.

Fatores que impulsionam o consumo

Segundo a pesquisa PL Connection, o principal motivo para a escolha das marcas próprias na América Latina é o acesso e o custo-benefício, citado por 91% dos consumidores. A disponibilidade constante dos produtos nas lojas é apontada por 89%, enquanto 87% destacam a qualidade superior desses itens.

Esses dados indicam que o consumidor não busca apenas economia, mas também facilidade de encontrar os produtos e uma experiência satisfatória de uso. Quando esses aspectos se combinam, as marcas próprias deixam de ser uma alternativa eventual e passam a integrar a rotina de compras.

Expansão do mercado em uma década

Dados acumulados pela Amicci nos últimos dez anos revelam que seus clientes faturaram mais de R$ 30 bilhões, com o lançamento de 15,5 mil produtos e uma rede de mais de 4,3 mil indústrias cadastradas. Nesse período, mais de 300 varejistas adotaram a estratégia de marcas próprias.

Além disso, as indústrias conectadas à plataforma da Amicci geraram mais de R$ 23 bilhões em vendas, e a atuação no segmento proporcionou uma economia superior a R$ 4,7 bilhões para os consumidores finais. Esses números ilustram a relevância crescente das marcas próprias no Brasil.

Varejo alimentar e o Ranking IRTT TOP 300

A edição mais recente do Ranking IRTT TOP 300, realizada em parceria com a Amicci, identificou 66 empresas de diversos setores do varejo que trabalham com marcas próprias, sendo 19 delas do segmento alimentar. O levantamento considera as companhias que enviaram dados para a pesquisa.

Entre os grupos e redes alimentares listados estão Carrefour Brasil, Assaí, Grupo Pão de Açúcar (GPA), Super Muffato, Mart Minas, Tenda, Supernosso, Giassi, Angeloni, Tauste, Nordestão, St. Marché e Hirota Food. O ranking organiza as empresas por faturamento.

Para Antônio Sá, sócio-fundador da Amicci, as marcas próprias deixaram de ser apenas uma alternativa de preço e se tornaram um ativo estratégico para os varejistas, ampliando margens, fortalecendo a fidelização e criando diferenciação em um mercado competitivo.

Segundo a pesquisa PL Connection, as marcas próprias tiveram participação de 1,8% no mercado brasileiro em 2025, demonstrando o potencial de crescimento e consolidação dessa categoria.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA