Campanha PEDIGREE® Vira-Lata destaca 17 anos de apoio à adoção responsável

O termo “vira-lata” tem ganhado um novo significado no Brasil, deixando de ser apenas uma referência aos cães sem pedigree para se tornar um símbolo de afeto e brasilidade. A campanha PEDIGREE® Vira-Lata reforça essa mudança de percepção, conectando a valorização dos cães sem raça definida ao incentivo à adoção responsável.

Essa iniciativa destaca os 17 anos do programa PEDIGREE® Adotar é Tudo de Bom, que, segundo dados divulgados pela marca, já ajudou a conectar mais de 88 mil cães a novas famílias, apoiou mais de 1,6 mil ONGs e protetores independentes e promoveu mais de 13 mil eventos de adoção em todo o país.

Compromisso com a adoção responsável

Além das adoções, o programa realizou mais de 1.300 castrações de cães e gatos e doou mais de 2,5 mil toneladas de alimentos para animais em situação de vulnerabilidade e instituições parceiras. Esses números evidenciam que a valorização dos vira-latas envolve cuidados, preparação das famílias e o trabalho conjunto de organizações de proteção animal.

Do vira-lata caramelo ao protagonismo dos SRDs

Nos últimos anos, PEDIGREE® ampliou a presença dos cães sem raça definida em campanhas, conteúdos de entretenimento, redes sociais e manifestações culturais, associando-os a histórias únicas e à identidade afetiva de milhões de brasileiros. Um marco importante foi a campanha Caramelo, lançada em 2025, que, segundo a marca, contribuiu para um aumento de 218% nas adoções pelo programa Adotar é Tudo de Bom.

Além disso, foram realizadas ações como o primeiro DogShow dedicado aos caramelos e o DNA Pet, o maior estudo genético já feito com vira-latas caramelos no Brasil.

Ricardo Marinho, gerente de marketing de PEDIGREE®, destaca que “quando falamos de vira-latas, falamos de cães que fazem parte da vida, da memória e da identidade afetiva de muitos brasileiros. Para PEDIGREE®, valorizar esses animais é também reforçar a importância de olhar para cada cão com cuidado, responsabilidade e oportunidade”.

Ressignificando o termo e promovendo responsabilidade

A campanha PEDIGREE® Vira-Lata vai além de ressignificar o termo, ressaltando que a adoção deve ser uma escolha planejada, que considera rotina, espaço, custos e tempo para oferecer cuidados ao longo da vida do animal.

O material enfatiza que a valorização dos cães sem raça definida é uma construção coletiva, envolvendo tutores, adotantes, ONGs, protetores e toda a sociedade. A mensagem central para quem deseja ampliar a família com um pet é que o vínculo começa pelo afeto, mas precisa ser acompanhado de responsabilidade.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA