Adria celebra 75 anos com campanha sobre memórias à mesa

Mais do que cenário para as refeições, a mesa costuma guardar histórias: o almoço de domingo, o primeiro jantar a dois, a chegada de um filho e as conversas que permanecem na memória. É a partir dessa ideia que a Adria celebra 75 anos com a campanha “Nas mesas da sua vida”.

Presente nos lares brasileiros desde 1951, a marca escolheu falar sobre os encontros e as transformações que acontecem ao redor da mesa. A campanha foi criada pela Crispin e terá um filme de 30 segundos, conteúdos para redes sociais e outras ativações comemorativas ao longo do ano.

Uma história de família contada em diferentes fases

O filme acompanha a trajetória de um casal adulto desde o primeiro encontro até a maturidade. Ao longo da narrativa, aparecem momentos como a compra da primeira casa, o nascimento da filha e as mudanças vividas pela família com o passar do tempo.

A proposta é mostrar que as relações podem se transformar, as famílias podem ganhar novos formatos e os hábitos podem mudar, mas a mesa continua funcionando como ponto de encontro. É ali que receitas são compartilhadas, conversas acontecem e novas lembranças começam.

Em comunicado sobre a campanha, Lucimara Andrade, gerente executiva de Marketing da categoria de Massas da M. Dias Branco, afirma: “Adria é uma marca que acompanha as mudanças de hábitos, as novas tradições e as receitas que passam de geração em geração, sempre preservando seu lugar à mesa.”

Massas como moldura para as memórias

Além do filme, os materiais visuais da campanha usam diferentes formatos de massa como uma espécie de moldura ou lente. O recurso direciona o olhar para as pessoas, as relações e as conexões construídas durante as refeições.

Assim, o produto aparece como parte de uma experiência maior: não apenas a comida servida, mas tudo o que acontece enquanto ela é preparada, compartilhada e lembrada. O conceito também busca aproximar a marca de mesas mais diversas e de novas configurações familiares.

André Kassu, CO-CEO da Crispin, diz que a campanha partiu da mesa como um elemento simples, mas cheio de significado. Segundo ele, a ideia é olhar para o legado da Adria sem ficar presa ao passado, destacando sua presença em histórias que ainda serão construídas.

A Adria pertence à M. Dias Branco e possui mais de 80 produtos no portfólio, entre massas, biscoitos, farinhas e torradas. A marca atua principalmente no Sudeste do país.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA