Programmatic Day 2026 debate IA e futuro da publicidade

Como a inteligência artificial pode tornar a publicidade mais eficiente sem substituir a criatividade, a estratégia e o olhar humano? Essa é uma das questões centrais do Programmatic Day 2026, evento exclusivo dedicado à mídia programática que acontece em 24 de setembro, no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo.

Realizado pela Adsplay, o encontro chega à sua terceira edição após um ano de intervalo e deve reunir cerca de 200 executivos e tomadores de decisão do mercado. Entre os participantes estão profissionais de marketing e mídia, agências, anunciantes, plataformas, empresas de tecnologia e publishers.

Inteligência artificial transforma a publicidade digital

O tema da edição será “Human Minds x Machine Media”, que propõe um debate sobre a convivência entre a inteligência humana e as ferramentas automatizadas. Atualmente, algoritmos já otimizam campanhas em tempo real, ampliam a escala das operações e apoiam decisões baseadas em dados.

Ao mesmo tempo, o evento destaca o papel insubstituível das pessoas na definição de estratégias, na criatividade, na liderança e na avaliação das decisões que fazem sentido para cada marca e negócio.

Esse debate ganha relevância diante da expansão da publicidade digital no Brasil. Segundo o estudo Digital AdSpend 2026, realizado pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media, o investimento em mídia digital no país atingiu R$ 42,7 bilhões em 2025, um crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior.

Além disso, o Painel Cenp-Meios indicou que o investimento publicitário via agências alcançou R$ 28,9 bilhões, com alta de 10%.

Formato intimista e foco na conexão

Para 2026, o Programmatic Day adotará um formato mais intimista, focado na conexão entre profissionais que participam diretamente das decisões do setor. Além dos painéis e conteúdos, a programação inclui ativações de marcas, coffee break e happy hour.

Durante o happy hour, será realizada a entrega do Prêmio Programmatic Day, que reconhece campanhas que se destacaram em criatividade, tecnologia, inovação e performance, incluindo o uso de inteligência artificial e ferramentas de segmentação.

“Não crescemos em tamanho. Crescemos em profundidade”, afirma Eduardo Sani, CEO da Adsplay, em comunicado sobre a edição. O evento conta ainda com o patrocínio da Clara Cartões e da Pareto Plus Premie Office, além do apoio institucional da ESPM.

Serviço

• Evento: Programmatic Day 2026
• Data: 24 de setembro de 2026
• Horário: das 9h às 21h
• Local: Rooftop do Instituto Tomie Ohtake, Rua Coropé, 88, Pinheiros, São Paulo (SP)

O encontro destaca a transformação que a automação e a inteligência artificial já provocam na rotina dos profissionais de marketing, comunicação, tecnologia e negócios, reforçando a importância do equilíbrio entre tecnologia e inteligência humana para alcançar resultados eficazes.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA