Dolce Gusto lança campanha com mais de 50 bebidas para consumo em casa

Você pensa em máquina de cápsulas e lembra apenas do café preto? A nova campanha da NESCAFÉ® Dolce Gusto® quer ampliar essa imagem. Com o conceito “Faz Tudo Que Você Quer”, a marca apresenta seu sistema como uma opção para diferentes momentos do dia, com cafés, chocolates, bebidas com leite, chás e receitas inspiradas em cafeterias — incluindo alternativas quentes e frias.

Criada pela Publicis Brasil para a América Latina, a campanha é apresentada pela empresa como a maior da marca em 15 anos. A estratégia terá ações online e offline, presença em eventos, materiais para pontos de venda e conteúdos voltados à conexão com os consumidores.

Uma máquina para diferentes momentos

O filme de 30 segundos parte da ideia de que a mesma máquina pode acompanhar gostos e ocasiões distintas. Um café mais intenso pela manhã, um cappuccino no meio da tarde, um chocolate ou uma bebida gelada em um dia quente aparecem como possibilidades dentro do portfólio.

Na comunicação, a máquina é comparada a um “parque de diversões para adultos”, expressão usada para traduzir a variedade de combinações e a possibilidade de personalizar a experiência em casa. A proposta é mostrar que o sistema vai além do consumo tradicional de café e pode fazer parte de diferentes rituais da rotina.

A trilha escolhida também busca reforçar essa ideia de variedade. “One Way or Another”, do Blondie, foi incorporada à campanha para dar ritmo ao filme e aproximar diferentes gerações de consumidores.

Brasil ganha papel estratégico para a marca

O país é apontado como o terceiro maior mercado da NESCAFÉ® Dolce Gusto® no mundo. Segundo o material divulgado pela marca, cerca de 50% do negócio no Brasil já corresponde a inovações desenvolvidas localmente, indicador que reforça a importância do mercado brasileiro para a categoria.

“A nova campanha representa a evolução de NESCAFÉ® Dolce Gusto® e da forma como nos conectamos com os consumidores que buscam cada vez mais variedade, personalização e experiências para acompanhar diferentes momentos da rotina”, afirma Valéria Pardal, Diretora Executiva de Cafés da Nestlé Brasil.

Para sustentar a expansão, a Nestlé anunciou investimento de R$ 450 milhões na fábrica de Montes Claros (MG). A unidade é descrita como hub exportador para a América Latina e a única fábrica da marca fora da Europa.

Portfólio com mais de 50 bebidas

De acordo com a empresa, o sistema reúne mais de 50 bebidas preparadas ao toque de um botão. A variedade inclui opções clássicas e receitas inspiradas em cafeterias, com a proposta de levar praticidade para dentro de casa e criar novas ocasiões de consumo ao longo do dia.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA