Painéis de LED transformam a paisagem das cidades inteligentes

Nas grandes cidades, os painéis de LED deixaram de ser apenas grandes vitrines para anúncios publicitários. Eles passaram a integrar a paisagem urbana, transmitindo informações, orientando fluxos e criando experiências para moradores, trabalhadores e visitantes.

Essa transformação aproxima a mídia exterior — conhecida como OOH (Out of Home) — da arquitetura e do planejamento urbano. A ideia é que as telas e fachadas digitais dialoguem com o ambiente e atendam às necessidades das pessoas, em vez de serem instaladas isoladamente.

Da publicidade à experiência urbana

Richard Albanesi, CEO da THE LED, destaca que o planejamento é fundamental para essa mudança. Segundo ele, quando bem planejada, a mídia exterior deixa de ser apenas espaço publicitário e passa a contribuir para a identidade urbana, oferecendo informações, orientando fluxos e criando experiências relevantes para quem vive ou circula na cidade. A tecnologia potencializa essa evolução, mas o ponto de partida é sempre pensar o papel da mídia dentro do ambiente urbano.

Exemplos emblemáticos dessa integração são Times Square, em Nova York, e Piccadilly Circus, em Londres. Nesses locais, os painéis digitais fazem parte da arquitetura local e transformaram áreas comerciais em pontos turísticos reconhecidos mundialmente, reforçando a identidade visual e a relação das pessoas com o espaço urbano.

No Brasil, a digitalização do inventário de OOH avança em ruas, aeroportos, centros comerciais, sistemas de transporte e ambientes de varejo. Dados do CENP e da Kantar IBOPE Media indicam que o OOH representa atualmente entre 10% e 12% dos investimentos publicitários no país, com potencial de crescimento diante da evolução tecnológica e da diversificação dos formatos.

O papel dos dados e da inovação

Além do crescimento orgânico, a expansão do setor será impulsionada pela inovação e novos modelos de negócio. A integração entre dados, inteligência de mídia e plataformas de comercialização deve ampliar a participação do OOH nos investimentos publicitários, aproximando-o de estratégias orientadas por performance.

André Mendes, sócio-diretor da THE LED, explica que a quantidade de telas deixa de ser o principal diferencial competitivo. O mercado caminha para um cenário em que a inteligência sobre o inventário será mais relevante. Empresas que organizarem dados, integrarem plataformas e transformarem essas informações em produtos de mídia terão maior capacidade de gerar valor para anunciantes e captar mais investimentos.

Um dos principais vetores dessa transformação é a compra programática, que automatiza a negociação de campanhas considerando localização, horário, perfil de audiência e contexto, tornando a operação mais eficiente e acessível. No Brasil, ainda há desafios relacionados à padronização e integração entre plataformas, mas a expectativa é de crescimento nos próximos anos.

Convivência entre formatos digitais e estáticos

O futuro do OOH não significa o desaparecimento dos formatos tradicionais. Conforme destaca André Mendes, o OOH nunca será totalmente digital. Os formatos estáticos continuam eficientes e desempenham papel importante no ecossistema da mídia exterior.

A tendência é a convivência entre telas digitais e estruturas estáticas, utilizando tecnologia, dados e arquitetura de forma integrada. Para os habitantes das cidades, isso pode resultar em uma comunicação urbana mais equilibrada, conectada ao espaço e alinhada à rotina de moradores e visitantes.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA