Dia dos Pais: consumidores buscam descontos e compras online

O Dia dos Pais movimenta um público que valoriza descontos e tem forte presença digital, segundo levantamento da Serasa Experian. A análise, realizada por meio da plataforma Insights Hub, identificou aproximadamente 11,7 milhões de brasileiros adultos com maior propensão a consumir na data, representando cerca de 6% da população analisada.

Perfil do consumidor e sensibilidade a descontos

Entre os consumidores mais inclinados a comprar no Dia dos Pais, 57,8% são classificados como caçadores de descontos, o que indica que esse grupo é três vezes mais sensível a promoções do que a média dos brasileiros. Além disso, 53,7% demonstram afinidade com artigos de moda, enquanto 47,4% têm interesse em serviços de entrega de refeições e mercado.

Presença digital marcante

O estudo destaca a forte digitalização do público: 88% dos consumidores propensos a comprar na data realizam compras online, em contraste com 45% da população geral. Essa diferença de 43 pontos percentuais evidencia a importância de estratégias que integrem comércio eletrônico e canais digitais para alcançar esse público.

Além disso, 72,9% desse grupo apresentam afinidade com serviços de streaming, reforçando o perfil conectado e digitalmente ativo desses consumidores.

Diversidade socioeconômica e interesses variados

A busca por descontos atravessa diferentes faixas de renda. Cerca de 26,9% dos consumidores propensos a comprar no Dia dos Pais possuem renda mensal acima de R$ 8 mil, sendo 6% entre R$ 8 mil e R$ 10 mil e 20,9% acima de R$ 10 mil. Por outro lado, quase metade (49,6%) tem renda mensal de até R$ 4 mil.

O grupo também apresenta afinidade com artigos de luxo (6,4%) e cartões de crédito premium (11,7%), indicando espaço para ofertas acessíveis e presentes de maior valor agregado.

Implicações para as marcas

Segundo Giovana Giroto, CMO e vice-presidente de Marketing Services da Serasa Experian, “Datas comemorativas não mobilizam um único tipo de consumidor. No Dia dos Pais, encontramos um público que procura promoções e benefícios, mas que também apresenta renda e afinidades compatíveis com compras de maior valor agregado.” Ela destaca que a inteligência analítica permite identificar quem tem maior probabilidade de comprar em datas específicas e entender os fatores que influenciam essas decisões, possibilitando campanhas mais eficientes e direcionadas.

O estudo foi conduzido conforme as diretrizes da Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) e faz parte de uma oferta mais ampla de atributos sazonais do Insights Hub, que também contempla outras datas comerciais importantes, como Dia das Crianças, Black Friday e Natal.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA