São Paulo busca facilitar eventos de negócios com nova parceria

São Paulo pode se tornar um ambiente mais favorável para a realização de eventos de negócios presenciais. Em 30 de julho de 2026, a União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (UBRAFE) e a SP Negócios firmaram um Termo de Cooperação com o objetivo de fortalecer o ecossistema de feiras, congressos técnico-científicos, convenções de vendas e eventos corporativos na capital paulista.

O acordo, divulgado em 6 de agosto, estabelece uma agenda conjunta entre o setor privado e o poder público para ampliar a atração desses eventos, incentivar investimentos em infraestrutura e consolidar São Paulo como o principal destino brasileiro para encontros voltados à geração de negócios.

Definição e relevância dos eventos B2B

Eventos B2B, ou “Business to Business”, são aqueles que promovem negócios entre empresas, incluindo feiras profissionais, congressos técnicos, convenções e outros encontros corporativos. A UBRAFE destaca a importância de diferenciar esses eventos de outras modalidades, como culturais e esportivas, para mensurar com mais precisão sua relevância econômica para a cidade.

Uma das propostas da entidade é adotar uma definição mais ampla para esses eventos, baseada no critério da International Congress and Convention Association (ICCA), que considera eventos corporativos a partir de 50 participantes. Atualmente, as estatísticas oficiais contabilizam apenas eventos com no mínimo 700 pessoas, o que limita a abrangência dos dados.

Produção de dados para decisões estratégicas

Outra iniciativa prevista no acordo é a criação de um painel permanente de pesquisas quantitativas e qualitativas, coordenado pela SP Negócios, para monitorar indicadores dos principais eventos realizados na cidade. Esse painel incluiria informações sobre o perfil e a origem dos visitantes, frequência de participação, tempo de permanência, gastos e impacto econômico.

Essa base de dados oficial permitirá subsidiar políticas públicas e decisões estratégicas, oferecendo uma visão mais detalhada do impacto dos eventos B2B na economia local.

Simplificação dos processos de autorização

A terceira proposta, denominada “Descomplica Eventos”, visa centralizar em um único canal todos os procedimentos e autorizações atualmente distribuídos entre diferentes órgãos públicos. Inspirado no modelo do “Poupatempo”, esse sistema busca reduzir a burocracia, aumentar a eficiência dos processos e garantir maior segurança jurídica para promotores e organizadores de eventos.

O material não informa prazos para a implementação dessa medida, que ainda está em fase de construção e discussão entre as instituições envolvidas.

Paulo Ventura, presidente do conselho de administração da UBRAFE, ressalta que o termo de cooperação cria uma agenda permanente para desenvolver um ambiente mais favorável à realização de eventos e atrair novos investimentos para São Paulo. Segundo dados da UBRAFE, o Brasil realiza mais de 2.000 feiras e eventos anualmente, movimentando mais de R$ 1 trilhão em negócios por ano.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA