Tons neutros dominam buscas por carros novos em 2025

O vermelho, historicamente associado à paixão e esportividade, perdeu espaço como cor preferida entre os consumidores brasileiros que buscam carros novos. Dados do Webmotors Autoinsights indicam que, em 2025, apenas 5,57% das buscas por veículos zero-quilômetro foram por modelos vermelhos. Em contrapartida, as cores neutras — preto, cinza e branco — dominam tanto as ruas quanto as pesquisas online.

Entre os carros novos mais procurados, o preto lidera com 28,01% das buscas, seguido pelo cinza, com 23,32%, e o branco, com 20,83%. No mercado de usados, a preferência segue padrão semelhante, com branco, preto, prata e cinza concentrando as maiores participações, enquanto o vermelho representa 7,14% das buscas.

Fatores que impulsionam a preferência por tons neutros

A escolha da cor do carro vai além da estética, envolvendo também aspectos práticos como manutenção e percepção ao longo do tempo. Cores como branco, prata e cinza disfarçam melhor poeira, pequenas marcas e sinais de desgaste do uso cotidiano. Já o preto, embora evidencie riscos com mais facilidade, mantém uma imagem sofisticada e discreta.

Maykon Cordeiro, especialista em pintura automotiva industrial, destaca que a decisão da indústria sobre as cores combina o comportamento do consumidor com fatores técnicos e produtivos. “A indústria acompanha o comportamento do mercado, mas também precisa considerar fatores técnicos, como qualidade do acabamento, controle do processo de pintura, disponibilidade de materiais e eficiência produtiva”, explica.

Reinterpretação dos tons tradicionais

A tecnologia também transformou a percepção sobre cores consideradas discretas. O cinza, por exemplo, não é mais visto como uma escolha básica, pois diferentes pigmentos, efeitos metálicos e acabamentos proporcionam variações que alteram significativamente a aparência do veículo.

“Quando falamos em cinza, preto ou branco, não estamos falando de uma única cor. Existem diferentes pigmentos e acabamentos que mudam completamente a aparência do veículo”, afirma Cordeiro. Por isso, variações de cinza são comuns em SUVs, modelos de maior valor agregado e veículos associados à inovação.

Além da estética, a pintura automotiva envolve planejamento, controle de qualidade, resistência, padronização e eficiência dos processos industriais, garantindo durabilidade e desempenho.

O lugar do vermelho Ferrari no mercado atual

Embora o vermelho tenha perdido espaço como cor dominante, ele permanece presente em segmentos específicos, especialmente em modelos esportivos e versões que buscam transmitir emoção e exclusividade. O vermelho Ferrari continua sendo um símbolo reconhecido de desempenho e desejo.

Para a maioria dos consumidores, a cor do carro hoje representa um equilíbrio entre expressão pessoal e escolhas práticas. Entre o impacto visual de um vermelho vibrante e a facilidade de conviver com um tom neutro, o mercado tem preferido a segunda opção.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA