Voz icônica de Herbert Richers marca campanha de Dia dos Pais

Algumas vozes têm o poder de evocar memórias profundas. É essa sensação que a campanha de Dia dos Pais “Coroa”, das marcas King&Joe e King&Joe Play, da AKR Brands, busca transmitir ao utilizar a narração de Márcio Seixas, conhecido pela tradicional locução “Versão Brasileira, Herbert Richers”.

Com o conceito “Existem heranças que valem muito mais que ouro”, a campanha desloca o foco do presente para uma reflexão sobre o que permanece entre gerações: ensinamentos, hábitos, lembranças e referências de estilo. Essa abordagem acompanha uma tendência na publicidade da data, que tem buscado retratar a paternidade de forma mais humana e próxima da realidade.

Uma campanha sobre o que permanece

De acordo com levantamento da Globo Ads Insights citado no material da campanha, 60% dos brasileiros prestam atenção às ações publicitárias do Dia dos Pais, mas apenas 26% dos pais se sentem representados pela publicidade atual. O estudo também revela uma demanda por histórias que mostrem pais mais presentes no cotidiano e relações familiares mais próximas da realidade.

É nesse contexto que “Coroa” se posiciona. O título brinca com o duplo sentido da palavra: a figura do rei e o modo carinhoso como pais e avós são chamados no Brasil. A ideia é sugerir que a verdadeira herança está no repertório emocional construído dentro da família, e não apenas em objetos.

A estética da campanha reforça essa proposta. Inspirada na linguagem cinematográfica de Wes Anderson, a produção aposta em cores marcantes, enquadramentos simétricos e uma atmosfera lúdica. Elementos como humor, nostalgia e imaginação são usados para revisitar memórias familiares, evitando transformar o Dia dos Pais em uma simples vitrine de produtos.

A força de uma voz reconhecível

A narração de Márcio Seixas intensifica o tom afetivo da campanha. O narrador é conhecido por trabalhos como a voz clássica do Batman e pela locução “Versão Brasileira, Herbert Richers”, uma referência cultural para várias gerações de brasileiros.

Flávio Gonssa, CMO da AKR Brands, destaca: “As pessoas esperam que as marcas contem histórias com as quais elas possam se identificar. O Dia dos Pais continua sendo uma data importante para o varejo, mas entendemos que ela também pode ser uma oportunidade para falar sobre experiências compartilhadas, memória e legado. O produto faz parte dessa construção, mas ele não precisa ocupar o centro da narrativa.”

A campanha também aproxima os universos da King&Joe, que oferece um olhar mais maduro sobre o vestir masculino, e da King&Joe Play, que representa criatividade e espontaneidade. Além disso, a discussão sobre legado aparece na comunicação de Dia dos Pais da K&J Black, marca premium do grupo, com foco em pais e filhos adultos.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA