Pague Menos Scan transforma expressão comum em descontos digitais

Encontrou a expressão “Pague Menos” em uma embalagem, anúncio ou vitrine? Durante o mês de agosto, a rede de farmácias Pague Menos convida os consumidores a transformarem essa frase em um código para liberar cupons e ofertas no site e no aplicativo da marca.

A ação, chamada Pague Menos Scan, utiliza tecnologia de reconhecimento de imagem. Para participar, o consumidor deve acessar o hotsite da campanha pelo celular, ativar a câmera e apontá-la para a expressão “Pague Menos”, onde quer que ela apareça.

Como funciona o Pague Menos Scan

A ferramenta reconhece a frase em diferentes contextos do varejo, incluindo:

• embalagens de produtos;
• folhetos e anúncios;
• aplicativos de entrega;
• vitrines e materiais de lojas concorrentes.

Após a validação, o sistema desbloqueia cupons e ofertas para uso no aplicativo ou no site da Pague Menos. A campanha também pode oferecer condições especiais por meio das mecânicas “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu”, além de serviços nos Consultórios Farmacêuticos da rede.

Essa iniciativa inova ao transformar uma expressão comum no comércio brasileiro em uma ferramenta de interação e engajamento. Em vez de disputar espaço publicitário tradicionalmente, a marca aproveita a presença recorrente da frase para direcionar consumidores aos seus canais digitais.

Origem da campanha e pesquisa de mercado

A estratégia foi desenvolvida pela agência LolaTBWA, baseada em uma pesquisa da Score realizada em 2025, que indicou que 83% dos brasileiros escolhem uma marca motivados por promoções recentes. A campanha parte do insight de que o público valoriza a sensação de encontrar uma oportunidade de economia.

Marcel Desco, VP de Clientes da Pague Menos, destaca: “Durante anos, o mercado usou a expressão ‘Pague Menos’ como atrativo de vendas. A única coisa que fizemos foi finalmente assumir esse marketing gratuito que o varejo já proporciona naturalmente, fazendo jus ao nome da nossa marca.”

Para Leo Macias, CCO da LolaTBWA, “As melhores ideias costumam estar escondidas em lugares óbvios. Todo o varejo brasileiro usa a expressão ‘Pague Menos’ há décadas. Em vez de disputar esse espaço, decidimos transformá-lo em mídia para a própria marca.”

Presença nacional da rede

A Pague Menos e a Extrafarma estão presentes nos 26 estados brasileiros e no Distrito Federal, com mais de 1.688 lojas em mais de 400 municípios. A rede conta ainda com mais de 1.181 Consultórios Farmacêuticos espalhados pelo país, consolidando-se como um hub de saúde para a classe média expandida.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA