Periferias brasileiras influenciam tendências de consumo

As periferias brasileiras deixaram de ser vistas apenas como territórios consumidores e passaram a ocupar um papel de influência nas decisões do varejo. Segundo o estudo Tracking das Favelas, realizado pelo NÓS (Novo Outdoor Social), mais de 17 milhões de pessoas vivem em mais de seis mil comunidades no país, que concentram um potencial de consumo estimado em R$ 167 bilhões por ano.

O dado ajuda a explicar por que grandes marcas estão acompanhando com mais atenção os hábitos, as linguagens e as necessidades desses territórios. Pertencimento cultural, praticidade, qualidade e identificação aparecem como elementos importantes nas escolhas de compra.

Praticidade e identificação pesam nas escolhas

Levantamento Um País Chamado Favela, realizado pelo Instituto Data Favela em parceria com a Central Única das Favelas (CUFA), aponta que os consumidores consideram fatores como praticidade, qualidade e identificação cultural na decisão de compra.

Na prática, isso significa que produtos associados à convivência, à diversidade de gostos e à rotina real das pessoas ganham espaço. A digitalização também contribui para ampliar a circulação de referências e tendências que nascem nas comunidades e alcançam outras regiões e classes sociais.

Bebidas prontas acompanham novos momentos de consumo

O mercado de bebidas prontas para beber, conhecidas pela sigla RTD (ready to drink), é um dos segmentos influenciados por essa busca por conveniência. De acordo com a Euromonitor International, a produção nacional da categoria deve crescer 27,8% até 2029, passando de 178,9 milhões de litros em 2024 para 228,6 milhões.

Outro levantamento citado no material, da plataforma Zig, registrou crescimento de 94% nas vendas de RTDs em bares e eventos durante o Carnaval de 2026. O resultado foi relacionado à procura por bebidas práticas e adequadas a momentos de socialização.

Um exemplo de produto inspirado nesse comportamento

Entre os produtos apresentados nesse contexto está o Corote Combo, linha de coquetéis alcoólicos gaseificados da Corote, marca da Missiato Indústria e Comércio Ltda. A proposta combina o formato de 1 litro com ocasiões de compartilhamento e quatro versões: Gin Melancia, Combo Whisky, Combo Vodka e Gin Tropical.

As bebidas têm 8% de teor alcoólico e são apresentadas em embalagens com identidades visuais distintas. O desenvolvimento, segundo a empresa, partiu da observação de hábitos de consumo e da busca por praticidade e variedade.

“As comunidades brasileiras exercem influência significativa sobre hábitos, linguagens e tendências que ganham escala em todo o país”, afirma Rafael Henrique Martinez, supervisor de marketing da Missiato.

Para ele, acompanhar esses movimentos ajuda as empresas a compreender melhor o consumidor e criar soluções alinhadas às necessidades observadas no cotidiano. O cenário reforça uma mudança importante: as periferias não apenas acompanham o mercado, mas também ajudam a orientar o que chega às prateleiras.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA