Moda lidera compras online entre mulheres no Brasil

Quando o assunto é compras pela internet, moda, acessórios e calçados lideram o consumo digital no Brasil. De acordo com o estudo “O Mapa da Busca no Brasil 2026”, realizado pela Optimiza Marketing, 64% das mulheres entrevistadas adquiriram itens dessas categorias nos três meses anteriores à pesquisa.

Esse índice feminino supera a média geral de 56% entre todos os consumidores brasileiros, indicando que quase dois terços das mulheres fizeram ao menos uma compra de moda online no período analisado.

Moda à frente de outras categorias

A pesquisa ouviu 1.000 consumidores brasileiros em dezembro de 2025, com margem de erro de 3 pontos percentuais. No ranking geral de compras online, moda, acessórios e calçados ocupam a primeira posição, seguidos por beleza e cosméticos (46%), farmácia e saúde (41%), mercado e supermercado (36%) e eletroeletrônicos (30%).

Essa liderança da moda não é exclusiva do Brasil nem um fenômeno isolado. Dados da Neotrust, empresa de inteligência de dados do varejo digital, indicam que moda e acessórios estiveram entre as categorias mais vendidas durante grande parte de 2025, com participação feminina decisiva no faturamento do setor.

Fatores que impulsionam a moda no e-commerce

Segundo a análise do estudo, a frequência de recompra e o menor risco percebido na compra de roupas e calçados contribuem para a força da categoria. Esses produtos são itens de reposição relativamente constantes, com ticket médio mais baixo que eletrônicos e menor necessidade de pesquisa técnica aprofundada, o que facilita a decisão de compra.

Além disso, a jornada de compra acontece em múltiplos canais, como buscadores, marketplaces e redes sociais, ampliando as opções para o consumidor e aumentando a concorrência entre as marcas.

Moda como porta de entrada para o consumo digital

O estudo reforça que a moda funciona como uma porta de entrada natural para o consumo digital brasileiro, combinando variedade, possibilidade de renovação e acesso facilitado a lojas de diferentes regiões.

Por outro lado, o alto interesse na categoria também significa maior competição para as marcas e mais opções para as consumidoras. Aspectos como avaliações, informações claras sobre medidas e políticas de troca são importantes na decisão de compra, embora o estudo não tenha medido esses fatores especificamente.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA