81% dos consumidores já compraram produtos indicados por influenciadores

Uma pesquisa recente intitulada O Efeito da Influência no Consumo 2026, realizada pela YouPix em parceria com a Nielsen, mostra que a influência dos criadores de conteúdo está cada vez mais presente na jornada de compra dos brasileiros. Segundo o levantamento, 81% dos consumidores já adquiriram produtos indicados por influenciadores digitais.

O impacto é ainda mais significativo entre as mulheres, com 83% delas afirmando ter comprado algo por recomendação de um creator. Entre os homens, o percentual é de 77%. A influência também se mantém consistente em diferentes faixas etárias: 82% dos entrevistados entre 18 e 34 anos e 79% dos maiores de 35 anos relatam ter comprado produtos por influência digital.

Influência decisiva na decisão de compra

Além da compra efetiva, o estudo revela que 7 em cada 10 consumidores reconhecem que um influenciador já impactou sua decisão de compra. Em uma escala de 0 a 10, 40% dos entrevistados atribuíram notas entre 7 e 8 para esse impacto, enquanto 33% deram notas entre 9 e 10, indicando um efeito total na decisão.

O índice de 81% em 2026 representa um leve aumento em relação ao ano anterior, quando o percentual era de 80%, evidenciando a consolidação desse comportamento no mercado brasileiro.

O papel transformado dos influenciadores

Fabio Gonçalves, diretor de talentos da Viral Nation, destaca que o influenciador digital deixou de ser apenas um canal para ampliar a visibilidade das marcas. “O que esse estudo mostra é que ele já está em uma etapa muito mais decisiva da jornada”, afirma.

Segundo Gonçalves, os creators traduzem os produtos para o cotidiano da audiência, demonstrando usos reais e criando identificação, o que reduz a distância entre marca e consumidor. Essa relação de confiança é fundamental para o impacto da influência.

O executivo também ressalta que, com a maturidade do setor, as marcas precisam avaliar os influenciadores além do número de seguidores ou engajamento. Critérios como credibilidade, nicho, reputação e coerência entre o criador e o produto ganham importância na escolha dos talentos para campanhas.

Além disso, o avanço da influência digital exige que agências e agentes atuem com mais profissionalismo, envolvendo curadoria, análise de público e construção de parcerias estratégicas, garantindo que a recomendação seja eficaz e responsável.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA