Tirolez amplia consumo dos Queijos Reino e Coalho com campanhas regionais e práticas

O queijo ganha novos espaços na rotina dos brasileiros, ultrapassando o tradicional café da manhã e o churrasco. Em julho de 2026, a Tirolez apresentou duas campanhas que exploram a cultura regional do Queijo Reino e a versatilidade do Queijo Coalho em diferentes momentos do dia a dia.

Assinadas pela agência SoWhat, as iniciativas partem da compreensão de que o consumo de queijo está ligado a memórias, cultura e formas de convivência, integrando festas, encontros e pequenos momentos compartilhados.

Queijo Reino e a tradição do São João

Com foco no público nordestino, a campanha do Queijo Reino aproveitou a força cultural do São João 2026. Sob o conceito “Tradição que deixa o reino em festa”, a ação aproximou o produto das celebrações juninas e das referências regionais.

Um destaque foi o filme-manifesto em formato de cordel, produzido com inteligência artificial generativa para criar cenários, personagens e figurinos. A comunicação esteve presente em televisão, meios digitais, rádio, aeroportos e pontos de venda.

A identidade visual combinou elementos culturais nordestinos com uma estética contemporânea, evitando clichês tradicionais das festas juninas, buscando falar diretamente com a cultura local.

Queijo Coalho em novas ocasiões

A campanha “Momentos para Compartilhar” ampliou a imagem do Queijo Coalho para além do churrasco, apresentando-o em encontros em casa, noites de jogos, sessões de torcida na TV, jantares improvisados e programas a dois.

Destaque para o Coalho Bites, versão em cubos pensada para preparo rápido na air fryer, aproximando o produto da lógica dos petiscos, da praticidade e conveniência.

• Encontros em casa: o queijo como opção para dividir com outras pessoas.
• Air fryer: preparo rápido e prático dos cubos de queijo.
• Programas a dois: presença em momentos informais e cotidianos.
• Novos hábitos: exploração de ocasiões que não dependem de grandes comemorações.

Conexão entre tradição e praticidade

As campanhas incluem materiais para pontos de venda, ações promocionais, geolocalização e estímulo à experimentação. Para o Queijo Reino, a estratégia se conecta ao período cultural e comercial do São João. Para o Queijo Coalho, o foco é transformar novas situações de consumo em oportunidades no varejo.

Com essas ações, a Tirolez acompanha a rotina atual, em que cozinhar e receber amigos nem sempre envolve planejamento, aproximando sabores regionais de momentos simples, como um petisco na air fryer ou uma noite descontraída em casa.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA