OOH transforma a experiência urbana integrando tecnologia e arquitetura

Nas grandes cidades, as telas digitais que antes serviam apenas para veicular anúncios publicitários estão se tornando parte integrante da experiência urbana. Conhecida como Out of Home (OOH), essa mídia exterior está se transformando ao combinar arquitetura, tecnologia e inteligência de dados para oferecer mais do que publicidade: informação, orientação de fluxos e valorização dos espaços públicos.

Esse movimento, chamado de “arquitetura do OOH”, acompanha a digitalização crescente dos ambientes urbanos. Painéis digitais passam a dialogar com a paisagem das cidades, contribuindo para a identidade visual e criando experiências que fazem sentido para moradores e visitantes.

OOH como elemento da arquitetura urbana

Exemplos emblemáticos dessa integração podem ser vistos em Times Square, em Nova York, e Piccadilly Circus, em Londres. Nesses locais, os painéis digitais não são apenas suportes comerciais, mas parte do cenário que atrai turistas e fortalece a imagem das cidades.

Richard Albanesi, CEO da THE LED, maior empresa de soluções em painéis de LED da América Latina, destaca que o planejamento é fundamental para que o OOH ultrapasse a função publicitária e contribua para a identidade urbana. “Quando existe planejamento, ele deixa de ser apenas um espaço para publicidade e passa a contribuir para a identidade urbana, oferecendo informação, orientando fluxos e criando experiências que fazem sentido para quem vive ou circula naquele ambiente. A tecnologia potencializa essa evolução, mas o ponto de partida é sempre pensar o papel da mídia dentro da cidade”, afirma.

No Brasil, a digitalização do inventário de OOH avança em ruas, aeroportos, centros comerciais e sistemas de transporte. Dados do CENP e da Kantar IBOPE Media indicam que o OOH representa atualmente entre 10% e 12% dos investimentos publicitários no país, com potencial de crescimento diante da evolução tecnológica e da diversificação dos formatos.

Dados e inteligência impulsionam o setor

O crescimento futuro do OOH deve ser impulsionado pela inovação e novos modelos de negócio, especialmente pela integração entre dados, inteligência de mídia e plataformas de comercialização. André Mendes, sócio-diretor da THE LED, explica que “a quantidade de telas deixa de ser o principal diferencial competitivo. O mercado caminha para um cenário em que a inteligência sobre esse inventário será muito mais relevante”.

Um exemplo dessa transformação é a compra programática, que automatiza a negociação de campanhas considerando localização, horário, perfil de audiência e contexto, tornando a operação mais eficiente e acessível. Estudos da IAB e da plataforma global VIOOH apontam crescimento consistente da comercialização programática do Digital Out of Home (DOOH) em mercados internacionais. No Brasil, apesar de desafios relacionados à padronização e integração, a expectativa é que esse modelo ganhe participação nos próximos anos.

Futuro do OOH: equilíbrio entre físico e digital

Apesar do avanço digital, formatos estáticos continuam relevantes e eficientes dentro do ecossistema da mídia exterior. A tendência é a convivência equilibrada entre diferentes soluções, respeitando o desenho urbano e as necessidades específicas de cada ambiente.

“O OOH nunca será totalmente digital. Os formatos estáticos continuam extremamente eficientes e cumprem um papel importante dentro do ecossistema da mídia exterior”, conclui André Mendes. Assim, as cidades do futuro serão mais conectadas, mas também mais cuidadosas na forma como a comunicação urbana se integra ao espaço público.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA