Empreendedorismo feminino: amizade vira agência de 15 anos

Começar um negócio já é um desafio. Fazer isso em uma cidade nova, sem emprego, sem uma rede de contatos consolidada e com apenas R$ 100 por mês exige ainda mais coragem. Foi nesse cenário que Mariana Hinkel e Marina Mosol decidiram abrir a própria agência em 2011. A parceria, construída no início da carreira, completa 15 anos em 2026.

Fundadoras da Agência NoAr, a jornalista catarinense e a relações-públicas paranaense transformaram a amizade em uma sociedade que já atendeu mais de 200 marcas, entre startups, empresas em expansão e multinacionais. Entre os nomes citados no material estão Sony, VTEX, Ambev, Boston Scientific, FCamara e BD.

O começo foi no home office

Quando chegaram a São Paulo, Mariana e Marina estavam desempregadas e insatisfeitas com os caminhos profissionais disponíveis. Sem dinheiro para alugar um escritório, começaram a operação em home office — uma escolha pouco comum para a época, mas decisiva para colocar o plano em prática.

“Parecia uma loucura criar uma empresa em um lugar que mal conhecíamos, sem dinheiro, sem contatos e sem ter para quem ligar. Mas era isso ou voltar para casa sem tentar”, relembra Mariana.

Para construir uma rede profissional, as duas passaram a frequentar palestras, feiras, congressos e eventos de negócios em diferentes pontos da capital paulista. Também enviavam caixas de doces para empresas que admiravam, acompanhadas da mensagem “Para o cliente dos sonhos”. A estratégia ajudou a abrir portas e, ainda no primeiro ano, a agência conquistou projetos em áreas como saúde, cultura e entretenimento.

A tecnologia mudou o rumo da agência

A chegada dos primeiros clientes de tecnologia impulsionou o crescimento da NoAr. Um dos principais trabalhos citados foi o de uma plataforma de e-commerce que ampliou sua base de 2 mil para 60 mil usuários durante o projeto de relações públicas.

Desde então, o segmento passou a representar uma parte importante da atuação da agência. Em 2026, a empresa reorganizou seus serviços em seis especialidades, incluindo a A.I. PR, frente dedicada a ajudar marcas e executivos a fortalecer sua presença em plataformas como ChatGPT, Gemini e Claude.

Amizade também influencia a cultura

Além da adaptação tecnológica, as fundadoras afirmam buscar uma cultura de trabalho baseada em colaboração, diversidade e flexibilidade. A equipe é formada majoritariamente por mulheres, cerca de metade das colaboradoras são mães e as posições de liderança são ocupadas predominantemente por mulheres.

“A tecnologia muda, o mercado muda, mas confiança, parceria e boas conexões continuam sendo o que sustenta qualquer negócio”, conclui Mariana. Para a dupla, a história da agência mostra que empreender ao lado de uma amiga não elimina os desafios — mas pode criar uma base de confiança para atravessá-los.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA