Como a lavanderia virou um negócio de R$ 50 milhões

Por muito tempo, a lavanderia foi vista como um espaço da casa que precisava apenas ser funcional. A Ou decidiu olhar para esse ambiente de outro jeito: como um lugar que também pode ter organização, design e soluções pensadas para a rotina. Segundo informações divulgadas pela marca, a aposta resultou em mais de 3 milhões de produtos vendidos em dois anos e faturamento superior a R$ 50 milhões.

A linha Flow, criada para a área de serviço, também contribuiu para um crescimento de 40% da empresa em 2025, na comparação com 2024. O desempenho superou as expectativas iniciais e levou à ampliação do portfólio, que atualmente reúne 60 produtos.

1. Da área funcional ao ambiente com identidade

A estratégia partiu da percepção de que a lavanderia estava acompanhando uma mudança no jeito como as pessoas enxergam a própria casa. Se cozinhas, salas e banheiros passaram a receber mais atenção estética, a área de serviço também poderia ser pensada para além da tarefa doméstica.

De acordo com Vinícius Martini, gerente de Marketing e Produto da Ou, a linha nasceu do princípio de oferecer soluções completas para o lar. “Ao olhar para a lavanderia com a mesma lente aplicada a outros ambientes, surgiu a oportunidade de transformar um espaço, antes negligenciado, em um território de design, organização e identidade”, afirma.

O visual aparece em cores sóbrias, formatos diferenciados e acabamentos considerados mais sofisticados pela marca. A proposta é integrar os itens ao ambiente, em vez de tratá-los como objetos isolados e escondidos sempre que possível.

2. Organização para os desafios reais da rotina

Para desenvolver a categoria, a empresa observou lavanderias de colaboradores e identificou dificuldades comuns: pouco espaço, necessidade de otimizar cada área e o hábito de comprar produtos a granel, que exige armazenamento prático.

Por isso, a Flow foi planejada como um sistema. A seleção inclui tábuas de passar, mops, baldes, caixas organizadoras e dispensers, além de itens que podem ajudar a aproveitar paredes, armários e a região do tanque.

“Mais do que itens isolados, os produtos foram desenvolvidos para funcionar em conjunto, oferecendo praticidade e coerência visual”, diz Martini.

3. Novidades sem precisar furar a parede

Em fevereiro de 2026, a linha recebeu prateleira, organizador de sacolas, organizador de tanque com porta-esponja e porta-sabão, organizador multiuso com ganchos flutuantes e opções para vassouras. A marca também incorporou a tecnologia adesiva Ultra Click, que dispensa furos — uma solução especialmente relevante em paredes com tubulações.

Também foram lançados dois modelos de cestos de roupas. A expansão mostra como uma área antes pouco valorizada pode ganhar novas funções quando design e praticidade passam a ser pensados juntos.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA