R$ 100 e amizade: duas mulheres criaram agência há 15 anos

Começar um negócio já é um desafio. Fazer isso em uma cidade nova, sem emprego, sem contatos e com apenas R$ 100 por mês para investir exige uma dose extra de coragem. Foi nesse cenário que Mariana Hinkel e Marina Mosol fundaram a Agência NoAr, em 2011. Quinze anos depois, a empresa celebra uma trajetória com mais de 200 marcas atendidas e uma nova frente voltada à inteligência artificial.

Jornalista catarinense, Mariana chegou a São Paulo ao lado de Marina, relações-públicas paranaense. As duas haviam acabado de desembarcar na capital e estavam desiludidas com o mercado de trabalho. Em vez de voltar para casa, decidiram criar a própria agência de relações públicas.

“Parecia uma loucura criar uma empresa em um lugar que mal conhecíamos, sem dinheiro, sem contatos e sem ter para quem ligar. Mas era isso ou voltar para casa sem tentar”, relembra Mariana.

O começo foi no home office

O investimento inicial era de R$ 100 por mês. Sem dinheiro para manter um escritório, as fundadoras começaram a trabalhar em home office — uma escolha ainda pouco comum em 2011. O principal desafio, porém, era construir uma rede de relacionamento praticamente do zero.

Para isso, Mariana e Marina passaram a frequentar palestras, feiras, congressos e eventos de negócios em diferentes pontos de São Paulo. A estratégia era simples: conversar, trocar cartões e apresentar o trabalho.

“Onde tinha gente, nós estávamos. Conversávamos com as pessoas, trocávamos cartões e apresentávamos nosso trabalho. Foi assim que construímos nossa rede de relacionamento”, conta Mariana.

Outra iniciativa foi enviar caixas de doces para empresas que admiravam, acompanhadas da mensagem “Para o cliente dos sonhos”. Ainda no primeiro ano, a agência conquistou projetos em áreas como saúde, cultura e entretenimento.

Da comunicação à inteligência artificial

A chegada dos primeiros clientes de tecnologia impulsionou o crescimento da NoAr. Um dos principais trabalhos foi para uma plataforma de comércio eletrônico que ampliou sua base de 2 mil para 60 mil usuários durante o projeto de relações públicas.

Em 2026, a agência reorganizou sua atuação em seis especialidades. Entre elas está a A.I. PR, frente criada para apoiar marcas e executivos na construção de presença em plataformas de inteligência artificial, como ChatGPT, Gemini e Claude.

“Quando fundamos a NoAr, a principal pergunta dos clientes era como conquistar espaço na imprensa. Hoje, eles querem entender como construir credibilidade em um universo muito mais amplo, que envolve mídia, influenciadores, stakeholders, dados e algoritmos”, afirmam Mariana Hinkel e Marina Mosol.

Uma empresa moldada pela parceria

A amizade também influenciou a cultura da agência. Segundo o material, a equipe é formada majoritariamente por mulheres, cerca de metade das colaboradoras são mães e as posições de liderança são predominantemente ocupadas por mulheres.

A proposta é incentivar o desenvolvimento profissional sem deixar de lado a vida pessoal. Para as fundadoras, apesar das mudanças na tecnologia e no mercado, confiança e boas conexões continuam essenciais para sustentar um negócio.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA