Marketing voltado às mulheres cresce nas empresas

O marketing voltado às mulheres está deixando de ser uma ação pontual para se consolidar como parte das estratégias permanentes de muitas empresas brasileiras. A segunda edição do Prêmio Marketing Strategy Women’s Legacy, promovido pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM), encerrou as inscrições para 2026 com 62 cases participantes, evidenciando esse movimento.

Estratégias com impacto social e empresarial

Os projetos inscritos refletem o aumento dos investimentos em iniciativas que promovem inclusão, fortalecimento da liderança feminina, desenvolvimento de produtos e serviços, relacionamento com fornecedoras e construção de marcas comprometidas com impacto social. O Women’s Legacy, criado para reconhecer estratégias de marketing que geram transformação dentro e fora das organizações, consolida-se como uma plataforma que valoriza as melhores práticas do mercado.

A premiação reúne cases de diversos segmentos, demonstrando como o marketing pode ir além da divulgação tradicional e atuar como agente de mudança social e empresarial.

Novas categorias e reconhecimento ampliado

Os projetos inscritos foram distribuídos em quatro categorias: Empreendedorismo e Fornecedores, Produtos e Serviços, Desenvolvimento e Fortalecimento da Liderança Feminina e Inclusão. Nesta edição, foi criada a categoria Empreendedorismo Feminino, que amplia o reconhecimento a negócios liderados por mulheres.

Lu Carmo, vice-presidente da FBM, destacou que o Women’s Legacy é “muito mais do que uma premiação”, sendo um movimento que reconhece organizações e pessoas que ajudam a construir um futuro mais inclusivo. Ela ressaltou que valorizar empresas e empreendedoras comprometidas com a transformação fortalece novas lideranças e amplia oportunidades para as próximas gerações.

Andrea Biar, diretora de Marketing da FBM, afirmou que os 62 cases inscritos refletem um movimento consistente do mercado em desenvolver estratégias voltadas ao fortalecimento da liderança feminina e da diversidade nas organizações. Segundo ela, essas iniciativas geram valor para a marca, fortalecem a reputação e contribuem para resultados sustentáveis.

Avaliação e anúncio dos vencedores

Os cases serão avaliados por um corpo de jurados formado por especialistas do mercado, considerando critérios como inovação, impacto, originalidade, resultados e potencial de continuidade. Os projetos aprovados integrarão o acervo técnico da Fundação Brasileira de Marketing, tornando-se referência para empresas, profissionais e instituições de ensino.

Os vencedores da edição 2026 serão anunciados em setembro, durante cerimônia prevista para ocorrer em São Paulo.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA