Copa 2026: promoções impulsionam consumo de 65% dos torcedores

Promoções são o principal estímulo para o consumo durante a Copa do Mundo 2026, segundo pesquisa da Toluna realizada entre 17 e 19 de junho com 1.050 brasileiros. De acordo com o levantamento, 65% dos entrevistados afirmam que ofertas e descontos são o que mais os motivam a consumir durante o Mundial.

O estudo também revela que 84% dos participantes lembram de ter visto alguma publicidade relacionada à Copa, enquanto 58% recordam promoções recentes. Entre os itens mais desejados estão camisas oficiais, roupas temáticas da Copa e álbuns de figurinhas.

Principais compras relacionadas à Copa

Quando questionados sobre o que já adquiriram, 59% dos entrevistados indicaram compras relacionadas ao Mundial. Alimentos e bebidas promocionais lideram com 37%, seguidos por acessórios (30%), camisas não oficiais ou réplicas (28%), álbuns de figurinhas (26%), camisas oficiais originais (25%) e roupas temáticas (16%).

Em relação ao orçamento para acompanhar os jogos, 26% afirmam que não pretendem gastar nada, enquanto 20% planejam gastar entre R$ 100 e R$ 249, e outros 20% menos de R$ 100.

Consumo de alimentos e plataformas para assistir aos jogos

Durante as partidas, a preferência alimentar é por petiscos salgados (70%), refrigerantes (61%), porções (59%) e cerveja (48%). A expectativa é de aumento no consumo desses itens, com 63% prevendo comer mais petiscos e salgadinhos, 57% mais lanches, e 55% mais bebidas como refrigerantes, sucos e água mineral.

Os locais preferidos para compras são supermercados e aplicativos de delivery. Para acompanhar os jogos, 57% dos entrevistados pretendem assistir pela TV aberta e 50% por serviços de streaming. A maioria planeja assistir às partidas em casa (90%) ou na casa de amigos e familiares (41%).

Entusiasmo e perfil da torcida

Segundo a pesquisa, 72% dos entrevistados estão animados com a Copa do Mundo 2026, destacando a torcida pelo Brasil, a união entre as pessoas e o clima de festa como principais motivos. Além disso, 35% fizeram planos para assistir aos jogos com amigos e familiares, e 15% realizaram melhorias em casa em função do Mundial.

Setenta e três por cento acreditam que a seleção brasileira será campeã. Em relação ao perfil de audiência, 59% se consideram fanáticos por Copa, pretendendo assistir quase todos os jogos. Esse perfil é mais comum entre homens (64%) do que mulheres (54%) e entre pessoas com 35 anos ou mais (62%).

Na publicidade, ex-jogadores (50%) e jogadores atuais (40%) são as personalidades mais desejadas nos anúncios. As marcas mais associadas espontaneamente ao Mundial são Coca-Cola, Nike e Itaú.

O estudo também aponta que, embora homens e mulheres tenham motivações semelhantes para o consumo, existem diferenças no comportamento de audiência e canais preferidos para acompanhar os jogos.

Sobre a pesquisa: Foram entrevistados 1.050 homens e mulheres, com 18 anos ou mais, de todas as regiões do Brasil e das classes sociais A, B e C, por meio de pesquisa online.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA