WAGs ganham destaque em estratégia da Haskell na Copa

As esposas e namoradas de atletas, conhecidas como WAGs (wives and girlfriends), deixaram de ser apenas coadjuvantes nos bastidores do esporte para se tornarem protagonistas em estratégias de marketing durante grandes eventos esportivos. Na Copa do Mundo, essa transformação ganha força, com marcas que reconhecem nessas mulheres uma plataforma de influência capaz de dialogar diretamente com um público jovem e majoritariamente feminino.

A Haskell Cosméticos, por exemplo, desenvolveu uma campanha que conecta suas linhas Frizz Cancelado, Acidificante, Infusão de Óleos e o produto Pré-Treino à rotina das WAGs da Seleção Brasileira. A ideia é integrar a marca de forma orgânica aos conteúdos produzidos por essas influenciadoras, que abordam temas como beleza, lifestyle e cotidiano, evitando formatos publicitários tradicionais e distantes do universo digital.

Perfil do público e relevância das WAGs

Um estudo da plataforma global de influencer marketing Lefty, realizado entre janeiro e junho de 2026 com 31 WAGs de diversas modalidades esportivas, revela que 84% da audiência desses perfis está na faixa etária de 18 a 34 anos, e 80% é composta por mulheres. Além disso, categorias como beleza e skincare já representam a segunda maior área de engajamento dessas influenciadoras, ficando atrás apenas do mercado de luxo.

Esse cenário evidencia que o interesse em WAGs vai além da relação com atletas. Elas construíram audiências próprias, comandam marcas, criam conteúdo, apresentam programas e participam da cobertura paralela de grandes eventos esportivos, atraindo seguidores interessados em moda, maternidade, viagens e estilo de vida.

Participantes da campanha Haskell

A campanha da Haskell reúne nomes como Carol Cabrino, esposa do capitão Marquinhos; Karoline Lima, influenciadora e repórter da Rede Ronaldo durante a Copa; Amanda Araújo, esposa de Richarlison e criadora de conteúdo sobre maternidade e rotina familiar; e Tainá Militão, esposa de Éder Militão.

Por meio de branded content e ativações digitais, a marca associa atributos como controle do frizz, nutrição, proteção, praticidade e performance à rotina intensa dessas mulheres, marcada por viagens, deslocamentos, gravações e exposição constante. A estratégia visa aproveitar a atenção gerada pela Copa para ampliar o reconhecimento da marca em um contexto cultural e de comportamento que mobiliza milhões de pessoas.

“A Copa se tornou uma plataforma de cultura, comportamento e influência. As WAGs representam uma nova geração de criadoras que construíram relevância própria e dialogam diretamente com consumidoras interessadas em beleza, moda e lifestyle. Nossa estratégia foi entender esse movimento e conectar a Haskell a mulheres que hoje são verdadeiras plataformas de comunicação, inserindo a marca em um contexto de alta atenção de forma autêntica”, afirma Mayara Araújo, diretora de Marketing e Comunicação da Haskell Cosméticos.

Fundada em 2000, a Haskell é referência nacional em produtos capilares com ativos naturais, investindo em tecnologia e sustentabilidade para valorizar a beleza natural dos mais diversos tipos de cabelo.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA