Mulheres e jovens lideram gastos na Copa, aponta Serasa Experian

Mulheres, jovens adultos e millennials compõem a maior parte dos brasileiros com maior propensão a ampliar gastos durante a Copa do Mundo, segundo levantamento da Serasa Experian. O estudo identificou 13,5 milhões de pessoas na chamada “Nação do Futebol”, grupo que tende a aumentar o consumo no período do Mundial.

O perfil do grupo desafia estereótipos ao mostrar que as mulheres representam 52,7% da base, enquanto os homens somam 43,4%, com 3,9% de registros indefinidos. Isso evidencia a importância de campanhas que considerem o consumo relacionado à Copa como um território plural, abrangendo diferentes ocasiões como encontros em casa, moda, conveniência e entretenimento.

Faixas etárias com maior propensão a gastar

Na análise por idade, a Geração Z adulta (18 a 28 anos) representa 23,4% da Nação do Futebol, enquanto os Millennials (29 a 43 anos) concentram 46,1%. Juntos, esses grupos somam 69,5% da base analisada. A Geração X (44 a 58 anos) aparece em seguida, com 24,1%. Esses dados indicam que o público mais propenso a aumentar gastos está em idade economicamente ativa, com maior envolvimento em planejamento de compras e campanhas sazonais.

Perfil socioeconômico diversificado

O estudo também revela que as classes B e C lideram o grupo, somando 70,9% da base, com 37,9% na classe B e 33% na classe C. A classe D representa 15,8%. Quanto à renda, 53% do grupo têm ganhos mensais de até R$ 4 mil, divididos igualmente entre faixas de até R$ 2 mil e de R$ 2.001 a R$ 4 mil. Por outro lado, 18,3% possuem renda acima de R$ 10 mil, indicando diversidade e espaço para estratégias variadas, desde ofertas focadas em preço e conveniência até produtos e experiências de maior valor agregado.

Consumo além do interesse pelo futebol

A Serasa Experian destaca que o novo atributo do Insights Hub foi desenvolvido para identificar audiências com maior potencial de consumo em datas sazonais, como Copa do Mundo, Black Friday, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, férias e Natal. A plataforma combina dados comportamentais, financeiros e analíticos para ajudar marcas, varejistas, indústrias e agências a direcionar campanhas mais eficazes.

Nem todo fã de futebol apresenta o mesmo comportamento de consumo durante o evento. Por isso, compreender quem tende a gastar mais permite um direcionamento mais preciso de campanhas, canais e ofertas, reduzindo dispersão e aumentando a relevância das mensagens.

O estudo foi realizado em maio de 2026, considerando uma base de 194.826.494 pessoas no Brasil. A análise cruzou dados comportamentais, de afinidade, socioeconômicos e de propensão ao consumo, respeitando as diretrizes da Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA