Conar suspende publicidade de apostas ao vivo na CazéTV durante Copa 2026

Em 26 de junho de 2026, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) emitiu uma decisão liminar que suspende ações publicitárias de casas de apostas exibidas durante as transmissões da Copa do Mundo de 2026 pela CazéTV. A medida, tomada antes da instauração de um processo formal no Conselho de Ética, atinge a emissora e as empresas Betnacional, Bet365 e KTO.

O foco da decisão são inserções de merchandising ao vivo em que narradores e comentaristas apresentavam odds — as cotações oferecidas pelas casas de apostas — relacionadas a lances específicos e iminentes das partidas. Essa integração da publicidade no fluxo da narração esportiva dificulta a distinção entre conteúdo editorial e anúncio, misturando informação, entretenimento e promoção comercial.

Urgência da decisão liminar

Decisões liminares são medidas provisórias adotadas quando há risco de dano imediato. Segundo reportagem da Folha de S.Paulo, o conselheiro relator Luiz Celso de Piratininga Jr. destacou que a combinação entre odds e apostas em acontecimentos prestes a ocorrer pode induzir o público a erro sobre informações essenciais da oferta, como a probabilidade e a possibilidade de ganho. Além disso, o despacho apontou a possível falta de identificação clara das inserções como publicidade e o uso de mensagens que criam senso de urgência para estimular apostas imediatas.

Essa forma de publicidade é diferente do anúncio tradicional, pois ocorre no calor da partida, conduzida por vozes em que o público confia, o que pode fazer com que a mensagem pareça uma orientação integrada ao jogo. Isso gera o risco de narradores e comentaristas atuarem, na prática, como vendedores de apostas durante a transmissão.

Identificação clara do conteúdo patrocinado

O caso está relacionado ao Anexo X do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, que estabelece regras específicas para anúncios de apostas. A identificação clara do conteúdo patrocinado é fundamental para que o público saiba quando está diante de publicidade e quando consome comentário esportivo. A ausência dessa transparência compromete a integridade da transmissão.

A CazéTV informou, segundo a cobertura jornalística, que já havia promovido alterações após manifestações do público e que adotaria um padrão mais conservador para as ativações de marcas de apostas. Mesmo assim, a liminar determinou a interrupção imediata das peças questionadas. As partes notificadas deverão informar ao Conar as providências adotadas para adequar as campanhas às normas de publicidade responsável.

Autorregulação, Senacon e o futuro da publicidade de apostas

O Conar atua na autorregulação da publicidade e não aplica multas, mas suas decisões costumam ser acatadas por anunciantes, agências e veículos devido ao impacto reputacional. Paralelamente, a Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), vinculada ao Ministério da Justiça, abriu uma investigação para apurar possíveis irregularidades nas campanhas de apostas veiculadas na CazéTV, podendo aplicar medidas administrativas conforme o Código de Defesa do Consumidor.

Assim, o caso ultrapassa a esfera da ética publicitária e entra no campo regulatório estatal. A decisão pode influenciar futuras transmissões esportivas, especialmente no modo como as apostas são apresentadas, buscando evitar que a publicidade integrada à narração distorça a percepção do público sobre chances, urgência e ganhos.

Os próximos passos dependem do andamento do processo no Conar, da resposta das empresas notificadas e da evolução da apuração na Senacon.

Fontes: Ministério da Justiça e Segurança Pública; Folha de S.Paulo; Ministério da Fazenda.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA