Queensberry aposta em tampas colecionáveis nos 40 anos

Para marcar 40 anos de trajetória no Brasil, a Queensberry lançou uma edição especial de tampas colecionáveis na linha Classic, sua tradicional linha de geleias de frutas. A proposta une embalagem, arte e mensagens inspiradoras em uma ação pensada para reforçar o vínculo da marca com o público e, ao mesmo tempo, dialogar com consumidores mais jovens.

Arte nas tampas e apelo colecionável

A coleção traz quatro estampas exclusivas assinadas pela artista plástica Karol Stefanini, nome em ascensão entre o público jovem e com forte presença digital, somando mais de 1,2 milhão de seguidores. As artes foram aplicadas nas tampas dos produtos e distribuídas ao longo de quatro meses, entre maio e agosto, em diferentes pontos de venda.

Ao todo, oito sabores da linha Classic recebem as tampas comemorativas. Cada criação traduz mensagens como “Pausa para Reconectar”, “Energia para Viver e Conquistar”, “A Melhor Hora do Dia” e “Dividir um Momento com Quem Ama”. A ideia é transformar um item da embalagem em algo que possa ser guardado, colecionado e lembrado depois do consumo.

Conexão com o dia a dia

A proposta vai além da identificação do produto: a intenção é provocar identificação com momentos reais da rotina, como uma pausa para si mesma, a busca por energia para o dia ou o prazer de compartilhar algo com quem se ama. A ação também acompanha uma tendência de customização e reaproveitamento criativo de embalagens.

Depois de consumir o produto, potes e tampas podem ganhar novos usos, como peças de decoração, organização ou personalização. Esse olhar para o reuso reforça uma camada de sustentabilidade e dá novo significado a objetos que normalmente seriam descartados.

Estratégia para o presente e o futuro

Para Gabriela Ianelli, gerente de marketing da Queensberry, a ação simboliza a evolução da marca. “Celebrar 40 anos é também olhar para o futuro. As tampas colecionáveis materializam essa estratégia ao unir nossa tradição à linguagem contemporânea da arte, criando uma conexão genuína com novos consumidores sem perder relevância junto ao nosso público principal”, afirma.

Ela também destaca que a embalagem sempre teve papel importante no ponto de venda e que, ao se tornar colecionável, passa a gerar desejo e conversa também fora das prateleiras, especialmente nas redes sociais.

Além das embalagens, a parceria com Karol Stefanini se desdobra em materiais de ponto de venda, conteúdos para redes sociais e ações com influenciadores. A iniciativa reforça a aposta da Queensberry em experiências que misturam consumo, memória afetiva e linguagem visual para manter a marca atual em um mercado competitivo.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA