Guaraná Antarctica, iFood e Nubank se destacam no Marketing Strategy Spotlight

Na terceira edição do Marketing Strategy Spotlight, iniciativa da Fundação Brasileira de Marketing (FBM), as marcas Guaraná Antarctica, iFood e Nubank foram reconhecidas por suas campanhas que vão além do patrocínio tradicional, criando experiências completas que conectam esporte, cultura e entretenimento ao público.

Premiação e critérios

O Marketing Strategy Spotlight avalia mensalmente campanhas brasileiras que se destacam pela combinação de estratégia, criatividade, relevância cultural e resultados. Os cases são submetidos a uma votação que define os prêmios Ouro, Prata e Bronze.

Guaraná Antarctica e a experiência “Sede de Torcer é Coisa Nossa”

O prêmio Ouro foi concedido ao Guaraná Antarctica pela plataforma “Sede de Torcer é Coisa Nossa”, criada para a Copa do Mundo de 2026. A iniciativa integrou produtos colecionáveis, moda, entretenimento, influenciadores e experiências para torcedores, incluindo o lançamento de latas comemorativas, uma coleção temática em parceria com a Renner, ativações com influenciadores e um show da cantora Ivete Sangalo.

O diferencial do case está na transformação do patrocínio esportivo em um ecossistema de experiências que acompanha a jornada do consumidor antes mesmo do início do torneio, aproximando a marca de diversos aspectos da cultura e comportamento do público.

iFood e a brasilidade na Copa do Mundo

O iFood conquistou a medalha de Prata com uma estratégia que utilizou a Copa do Mundo para reforçar a brasilidade. Como patrocinador da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e da CazéTV, a empresa combinou ativações presenciais, conteúdo em tempo real e itens colecionáveis para fortalecer sua conexão emocional com os brasileiros.

O projeto destacou-se por reposicionar a marca para além do serviço de delivery, associando-a a atributos ligados à identidade nacional, pertencimento e cultura.

Nubank e a Fórmula 1 em Miami

O Bronze foi para o Nubank, que explorou sua parceria com a Mercedes-AMG Petronas Formula One Team durante o Grande Prêmio de Miami. A ação incluiu macacões personalizados para os pilotos George Russell e Kimi Räikkönen, produção de conteúdo de marca e a criação da House of Nu, um espaço imersivo aberto ao público.

O projeto foi valorizado por transformar uma propriedade global da Fórmula 1 em uma plataforma própria de relacionamento, ampliando o alcance do patrocínio e criando uma experiência física com forte apelo aspiracional.

Reflexões sobre o marketing contemporâneo

Segundo a FBM, os cases premiados refletem uma mudança significativa na forma como as marcas constroem relevância. Elas deixam de ser apenas patrocinadoras para se tornarem protagonistas de experiências que geram conexão genuína por meio da cultura, entretenimento, tecnologia e relacionamento.

Essa evolução demonstra que o marketing atual vai além da comunicação tradicional, focando na criação de experiências significativas que fortalecem vínculos emocionais e ampliam a presença das marcas em mercados competitivos.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA